2017年對廣告資源大戰又打響了，近年來(lái)，廣告費用在不斷上漲，為了爭取到廣告黃金資源，各行各業(yè)、各大品牌都展開(kāi)了一場(chǎng)資源爭奪戰。在繼手機廣告之后，這兩年化妝品廣告的投放也明顯多了起來(lái)。對于正在與“寒冬”抗爭的化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想錢(qián)花得值，廣告投放的策略是非常重要的。

1、廣告投放更加年輕化

現如今，80、90后成為了市場(chǎng)的消費主體，所以之前傳統邀請當紅明星代言、拍攝廣告片投放電視媒體、冠名人氣節等推廣模式已經(jīng)不再能夠滿(mǎn)足年輕消費者的口味和需求，越來(lái)越多的化妝品在一步步實(shí)現品牌年輕化的同時(shí)還要考慮廣告投放的年輕化。拿一葉子面膜來(lái)說(shuō)，這是典型的一個(gè)“年輕化”的品牌，通過(guò)冠名年輕人愛(ài)看的綜藝節目、IP劇來(lái)實(shí)實(shí)現內容營(yíng)銷(xiāo)，從而來(lái)俘獲年輕人的心。

2、網(wǎng)絡(luò )、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“霸屏”趨勢漸顯

網(wǎng)絡(luò )綜藝節目的興起給化妝品廣告帶來(lái)了更為寬廣的施展空間。網(wǎng)絡(luò )綜藝節目的廣告形式更加靈活多變，例如大眾熟知的《火星情報局》、《 奇葩說(shuō)》等熱門(mén)網(wǎng)綜節目，通過(guò)表演、自嘲、夸張、設置搞笑環(huán)節等形式，將廣告植入得巧妙而直接，且趣味性更佳，讓觀(guān)眾更易接受。

3、個(gè)性化定受青睞

一般的廣告傳播基本上都會(huì )被觀(guān)眾反感，對于現在的企業(yè)來(lái)說(shuō)如何做廣告才能不讓消費者反感已經(jīng)成為了當務(wù)之急，所以就有了個(gè)性化定制。作為最具娛樂(lè )精神的電視臺，湖南衛視一直都是行業(yè)的風(fēng)向標，其廣告業(yè)務(wù)負責人向陽(yáng)告訴記者：“企業(yè)對電視廣告的要求正在改變，過(guò)去電視臺有什么資源，企業(yè)就只能買(mǎi)什么資源的格局不再，現在是企業(yè)需要什么樣的廣告資源，我們來(lái)定制?！倍聦?shí)證明，這樣的個(gè)性化定制是更受大眾青睞的。