不管是在繁華的市中心的商圈還是一些高速路兩旁都能夠看到戶(hù)外廣告大牌的身影，作為重要的一種戶(hù)外廣告，戶(hù)外大牌廣告一直都是廣告主的“寵兒”，在這里很多人難免會(huì )走進(jìn)這樣一個(gè)誤區：戶(hù)外大牌廣告面積大，在視覺(jué)上能夠迅速吸引人，所以投放了戶(hù)外大牌廣告就必須帶來(lái)流量，直接提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量，而這也成為了很多廣告主衡量戶(hù)外大牌廣告投放效果如何的標準，而實(shí)際上戶(hù)外大牌廣告投放效果如何并非如此衡量的。

每個(gè)廣告主投放廣告的目的都是不同的，有的是為了直接帶來(lái)流量，而有的可能是為了樹(shù)立企業(yè)的品牌形象。對于不同的廣告目的，自然有不同的考量標準，到每一個(gè)項目中，或許廣告主都有自己的一套評判標準。例如阿迪達斯2006年世界杯期間把美羅城包成一個(gè)足球的廣告： 這個(gè)廣告只有一個(gè)LOGO，沒(méi)電話(huà)沒(méi)文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂這個(gè)廣告。但是這個(gè)戶(hù)外廣告最后卻得了獎，而這則廣告阿迪達斯并不是為了要業(yè)績(jì)，只是單純?yōu)榱私o粉絲看，讓他們嗨起來(lái)最后得獎才是投放廣告的目的。

事實(shí)上，戶(hù)外廣告能做到告知、使受眾產(chǎn)生好感這一點(diǎn)就已經(jīng)很好很好了，用銷(xiāo)售量變化來(lái)評估戶(hù)外廣告的好壞的這一做法也并不合適，事實(shí)上實(shí)體渠道中銷(xiāo)售量變化受太多因素影響，例如價(jià)格、終端陳列、促銷(xiāo)、活動(dòng)等等，任何一個(gè)因素都比戶(hù)外廣告接近AIDA的末端，對銷(xiāo)售變化量的影響更為明顯。正規的廣告主大多會(huì )委托調研公司找廣告受眾做一套調研報告，評估投放后的效果，例如認知度、記憶度、喜好度……根據變化值來(lái)判斷廣告效果。