雖然現在購買(mǎi)汽車(chē)的人數在不斷上漲，但由于各方面的因素使得汽車(chē)市場(chǎng)的生意越來(lái)越難做了。即便現在買(mǎi)車(chē)的人數在逐年的增加，但也改變不了一個(gè)事實(shí)：隨著(zhù)中國消費者對汽車(chē)的熱情有所減退，他們變得更加注重實(shí)際，而不再像以往將那樣將車(chē)視為身份的象征。面對嚴峻的形勢，汽車(chē)廣告主們也需要認真思考未來(lái)的出路在哪里，那么，2017年他們的核心需求又是什么呢？

1、年輕化營(yíng)銷(xiāo)，融入更多娛樂(lè )和跨界元素，打動(dòng)年輕消費群

如今的消費市場(chǎng)中，80、90后一代已經(jīng)成為了主力軍，而年輕消費者對整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生重要的影響。不僅是汽車(chē)行業(yè)，大部分行業(yè)都開(kāi)始將產(chǎn)品“年輕化”。越來(lái)越多的汽車(chē)品牌已經(jīng)走向了年輕化之路，努力讓品牌變得更炫更酷，從而更加走近年輕一代的消費群體。但對于汽車(chē)廣告主來(lái)說(shuō)，要想使品牌年輕化絕非意味著(zhù)換個(gè)視覺(jué)系統、找小鮮肉代言、或者加入新科技營(yíng)銷(xiāo)元素，就能實(shí)現品牌的年輕化。打動(dòng)年輕消費群，更為關(guān)鍵的依舊是，品牌價(jià)值觀(guān)與年輕人內心的共鳴，最大范圍地撬動(dòng)合作伙伴的力量，建立年輕聯(lián)盟陣線(xiàn)。

2、精準營(yíng)銷(xiāo)，高效找到目標人群，實(shí)現深度溝通

做營(yíng)銷(xiāo)講究的就是“精準化”，不管是汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)還是其他品牌的營(yíng)銷(xiāo)，都需要有針對性?！皬V撒網(wǎng)”、“廣覆蓋”的做法已經(jīng)不再能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)的需求，對于汽車(chē)品牌而言，精準營(yíng)銷(xiāo)以及與用戶(hù)的深度溝通，變得前所未有的重要?，F在的廣告，不應該只是簡(jiǎn)單的信息傳播，而是要思考清楚廣告內容如何與用戶(hù)生活互動(dòng)。大多數主流汽車(chē)品牌的主要傳播目標，并不是去提高品牌知名度，而是找到精準目標受眾，與用戶(hù)做品牌與產(chǎn)品層面的深度溝通，更高效地達成銷(xiāo)售目的。

3、品牌向上，渠道下沉，率先占據三四級及以下市場(chǎng)先機

對于汽車(chē)廣告主來(lái)說(shuō)，一二級市場(chǎng)的消費能力已經(jīng)趨于飽和，要想在這個(gè)市場(chǎng)中繼續生存下去，需要把目光放得更遠，于是一些車(chē)企已經(jīng)把更多的目光放在三四級甚至是五六級市場(chǎng)中，但由于市場(chǎng)形態(tài)和消費價(jià)值的巨大差異，所以需要汽車(chē)品牌向上與渠道下沉同步。車(chē)企不僅要利用好全國性電視媒體，同時(shí)也要學(xué)會(huì )在圍墻上刷上自己的廣告。而汽車(chē)行業(yè)加大央視的投放力度也是一個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢，總而言之，從大的層面來(lái)看，精準化、年輕化以及渠道下沉，是汽車(chē)廣告主2017三大核心關(guān)注點(diǎn)。

      來(lái)源：來(lái)源：360媒介 作者：吳康軍