可口可樂(lè )這一年還真忙，在全球各地展開(kāi)各種創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)！一會(huì )兒追趕節日的潮流，一會(huì )兒又愛(ài)心滿(mǎn)滿(mǎn)帶來(lái)各種感動(dòng)：給印度和巴基斯坦架起溝通的橋梁，讓國際米蘭和AC米蘭球迷握手言和，幫助遠在他鄉的人們跟家人電話(huà)問(wèn)候，即使不能回家團圓，也能感受到城市的溫暖，叫人如何不愛(ài)它呢！

       這里有個(gè)電話(huà)亭，用愛(ài)才能播出

       可口可樂(lè )的電話(huà)亭廣告一出，也引起了無(wú)數爭議，很多網(wǎng)友都困在了“一通電話(huà)貴，還是一瓶可樂(lè )貴”的問(wèn)題中，但實(shí)際上，在這里，一個(gè)瓶蓋就等于三分鐘國際通話(huà)費，無(wú)論是自己飲用積攢的，還是好友贈送、路邊拾得，都能用來(lái)?yè)Q的與家人暢談的機會(huì )。

       可口可樂(lè )正是以公益為創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，從感性的角度出發(fā)，考慮到在迪拜有大量的南亞勞工，他們住著(zhù)最簡(jiǎn)陋的房屋，拿著(zhù)最微博的工資，但是因為家庭的貧窮，他們不得不背井離鄉出來(lái)打拼。并想到他們與家人長(cháng)期分離的痛苦，以電話(huà)亭為思路，再一次成功的將品牌名聲響徹世界。

       對他們而言，勞累的生活中最幸福的時(shí)刻就是與家人通話(huà)的時(shí)候，打電話(huà)能夠緩解他們的孤獨也能給遠方的親人報個(gè)平安，但是每分鐘0.91美元的 通話(huà)費用讓這樣的時(shí)刻成為了奢侈。

       可口可樂(lè )設計的這個(gè)電話(huà)亭給帶來(lái)貧窮的工人們帶來(lái)了福音，只要投入一個(gè)可口可樂(lè )的瓶蓋，就能通話(huà)3分鐘。迪拜的可樂(lè )售價(jià)是0.5元，這樣與之前相比劃算了很多。

       可口可樂(lè )公益電話(huà)亭廣主題：所謂幸福就是有人為你著(zhù)想

       每一天都有很多南亞勞動(dòng)力來(lái)到迪拜工作賺錢(qián)以獲得更好的生活。他們平均一天只有6美元的收入，可打電話(huà)給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費用。為了節省每一分錢(qián)，這些外來(lái)務(wù)工人員都不舍得打電話(huà)回家。

       只要投入一個(gè)瓶蓋，機器掃描確認后，即可獲得免費的三分鐘國際通話(huà)費。

       所謂幸福，就是能聽(tīng)到孩子的叫聲，能聽(tīng)到家人的聲音。了解到這批人的實(shí)際情況后，迪拜可口可樂(lè )聯(lián)合揚羅必凱廣告公司開(kāi)發(fā)了一款可以用可樂(lè )瓶蓋當通話(huà)費的電話(huà)亭裝置，把這些電話(huà)亭放到工人們生活的地區，每一個(gè)可口可樂(lè )瓶蓋都可以免費使用三分鐘的國際通話(huà)費。

總結：作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告是要打的，但是除了浮夸的畫(huà)面感，廣告也能做得非常溫暖而有意義?？煽诳蓸?lè )又一則關(guān)懷弱勢群體的感人傳播，他們了解背井離鄉的務(wù)工工人，為了讓家里的孩子、妻子和父母過(guò)上更好的生活，從來(lái)不舍得亂花一分錢(qián)，即使是打一通電話(huà)回家。昂貴的電話(huà)費，讓他們望而卻步，即使思念流淌成河。