新廣告法從2015年9月1日施行以來(lái)，這是我國廣告法實(shí)施20年以來(lái)的首次修訂，而此次修訂的幅度也比較大，包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監管力度、公益廣告發(fā)布等多個(gè)方面。新廣告法的施行不僅對各個(gè)行業(yè)的宣傳產(chǎn)生了重大影響，對電視節目的播出及收視率也是產(chǎn)生了不小的影響。

1、節目間廣告播出量出現大幅波動(dòng)

新廣告法的實(shí)施讓一些虛假醫療廣告在一定程度上得到了控制，“收藏品”、“專(zhuān)科醫院”類(lèi)的廣告投放消失或大幅減少，廣告投放的回升依賴(lài)于以某品牌“風(fēng)濕寒痛片”為代表的一批OTC藥品和某品牌“平板拖”為代表的一批家庭生活用品投放量的大幅增長(cháng)。兩類(lèi)廣告投放的目標人群也非常清晰的分別指向中老年觀(guān)眾和家庭主婦兩類(lèi)白天時(shí)段重度收視人群。

2、部分不合規養生專(zhuān)題廣告仍在地面頻道白天時(shí)段播出

部分地面頻道至今仍然存在播出一些不合規的健康養生專(zhuān)題廣告的情況。以三檔播出量較高的專(zhuān)題廣告為例，三檔專(zhuān)題廣告9-10月期間播出的省份超過(guò)20個(gè)，播出頻道數達到110個(gè)。相比而言，湖南、浙江、江蘇、上海、北京、重慶等省或直轄市的省級地面頻道在專(zhuān)題廣告控制上相比其他地區表現更好。三檔專(zhuān)題廣告在白天時(shí)段都有播出，最主要的形式就是插播在電視劇類(lèi)頻道兩集劇之間。

3、白天專(zhuān)題廣告壓縮時(shí)段多半以電視劇填充

無(wú)論是省級上星頻道還是地面頻道，在大幅壓縮白天時(shí)段健康專(zhuān)題廣告播出量后，電視劇成為最重要的時(shí)段填補資源。其中廣告類(lèi)的增長(cháng)則表明上星頻道通過(guò)廣告資源經(jīng)營(yíng)努力彌補專(zhuān)題廣告減少的損失。地面頻道主要在專(zhuān)題、青少、法制、電影、體育等節目類(lèi)型上呈現增長(cháng)，廣告同比沒(méi)有增長(cháng)，甚至略有下滑。

4、專(zhuān)題廣告類(lèi)節目播出量同比銳減，電視熒屏凈化效果明顯

新廣告法實(shí)施以來(lái)，健康及電視導購類(lèi)節目的播出量同比大幅下滑。其中省級上星頻道減量最為明顯，目前的播出量只有去年同期水平的14%。省市級地面頻道也呈現播出量同比下降43%的狀況。