醫療廣告一直都是大家避而不談的話(huà)題，這個(gè)行業(yè)的廣告總是給人游走在“灰色地帶”的感覺(jué)，而由于國內醫療體質(zhì)和市場(chǎng)體質(zhì)的不完善，導致了如今的醫療廣告大肆盛行，雖然相關(guān)部門(mén)明確做出了規定，但在這背后，各類(lèi)民辦醫院的廣告依然隨處可見(jiàn)，更甚猖獗。

真正讓大眾對醫療廣告反感的當屬去年的“魏則西事件”了，在這起事件中，讓“百度廣告競價(jià)”和“莆田系醫院”成為當時(shí)的輿論焦點(diǎn)。百度和醫療行業(yè)之間的“愛(ài)恨糾葛”被第一次如此直觀(guān)的暴露在大眾的面前。競價(jià)排名成就了互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度。在今天，競價(jià)排名一詞已不再被百度官方直接、大量使用，取而代之的是“推廣”。改名背后，是百度曾因醫療廣告競價(jià)排名頻頻遭遇風(fēng)波，一次又一次被醫療廣告“絆倒”。

而在“魏則西事件”之后，如果你因為百度從此就沒(méi)醫療廣告了的話(huà)那就天真了。3 月 9 日報道，新華網(wǎng)消息稱(chēng)，上海市工商局公布今年第 1 號虛假違法廣告公告，公告顯示百度在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)（北京）有限公司上海軟件技術(shù)分公司被處罰 2.8 萬(wàn)元，北京搜狗信息服務(wù)有限公司被處罰 1.03 萬(wàn)元。

百度由于發(fā)布了未經(jīng)審查的徐浦中醫醫院、川沙天獅門(mén)診部等一批醫療機構廣告，并相關(guān)搜索關(guān)鍵詞也指向這些醫療機構不具資質(zhì)的醫療服務(wù)內容。搜狗因承接他人冒用上海海博搬場(chǎng)公司名義發(fā)布“海博搬場(chǎng)”廣告，之后又將相關(guān)內容修改為“大眾搬場(chǎng)”，構成虛假廣告而被罰。

事實(shí)上百度也在探索搜索之外的成長(cháng)空間，但當地圖、糯米等其他商業(yè)盈利模式還沒(méi)有建立起來(lái)，真金白銀的收入還是要奠定在搜索基礎之上，競價(jià)排名不可能被丟棄，而作為競價(jià)排名“大亨”的醫療廣告自然是百度不會(huì )放過(guò)的一塊“肥肉”的，即使有時(shí)候冒一點(diǎn)風(fēng)險也是不會(huì )徹底丟棄它的。