這幾年，真人秀節目迅速崛起，在觀(guān)眾當中引起了不錯的反響。一些電視臺甚至靠著(zhù)一檔節目就收獲了極高的人氣和收視率。而對于電視節目來(lái)說(shuō)，有觀(guān)眾、有人氣的自然能吸引廣告商的青睞。由于真人秀節目類(lèi)型的受歡迎度和場(chǎng)景的豐富多樣性，為植入廣告的置入提供了廣闊的空間，所以在這兩年，很多廣告贊助商都選擇了在電視真人秀節目中做廣告植入。但對于廣告主來(lái)說(shuō)，不管贊助哪檔節目，不管以何種形式贊助，最終的目的都是為了高效的植入廣告，使廣告投放更加有效。對于真人秀廣告植入，該如何去評價(jià)其效果呢？

1、曝光時(shí)長(cháng)和頻次成為衡量植入廣告效果的主要標準？

在衡量廣告植入效果究竟如何的標準中，曝光時(shí)長(cháng)和頻次是需要考慮進(jìn)去的，但這絕不意味著(zhù)二者是衡量植入廣告效果如何的主要標準。植入廣告的最高境界在于一種無(wú)意識的有效傳達，總之，不讓觀(guān)眾反感甚至讓他們對其產(chǎn)生喜愛(ài)與主動(dòng)關(guān)注的欲望，才能夠算是成功的植入廣告。要達到這樣的效果，在真人秀節目中顯然不能靠曝光時(shí)長(cháng)和頻次來(lái)實(shí)現。如果追求簡(jiǎn)單的曝光時(shí)長(cháng)和頻次，并以此作為衡量真人秀植入廣告的主要標準，這顯然還是傳統的硬廣思維的延伸，是對于真人秀節目認知偏差和對觀(guān)眾心理肆意忽略的一種價(jià)值觀(guān)。

2、千萬(wàn)不要低估觀(guān)眾的智商和高估他們的忍耐力

真人秀節目商業(yè)回報空間巨大，但并不是任何方式的商務(wù)回報都應該被嫁接進(jìn)來(lái)，更不應該為了所謂效果上的立竿見(jiàn)影去采取一些簡(jiǎn)單粗暴的方式。對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，也許并不是對所有的植入廣告都感到厭煩，但那些直白而喧囂的廣告植入形式一定會(huì )讓他們覺(jué)得不能忍受。千萬(wàn)不要低估觀(guān)眾的智商和高估他們的忍耐力，這是做廣告植入的人一定要牢記的。于觀(guān)眾而言，他們的要求就是看到好內容，不僅節目?jì)热菀每?，廣告植入也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，如果二者能夠都做好，那么相信在不久的將來(lái)，即使是植入廣告，觀(guān)眾可能也會(huì )看得津津有味。