優(yōu)質(zhì)廣告媒體定義

       在回答“如何選擇”之前，首先要明白什么是優(yōu)質(zhì)的廣告投放渠道。

       舉例說(shuō)明：東門(mén)老街，是深圳羅湖的商業(yè)核心區域，從人流量、千人成本等各項數據來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)這是一組優(yōu)質(zhì)媒體。但是，如果有一個(gè)高端汽車(chē)客戶(hù)來(lái)全媒通投放老街站的廣告，則明顯不是最佳選擇，為什么？因為不適合。老街站共分三層，最上層以流動(dòng)型購物人群為主，適合做服裝、餐飲、快消品廣告；下二層以換乘人群為主，適合投放白領(lǐng)階層收入范圍的產(chǎn)品廣告，且人流速度較快，不適合信息的深度表達。

       所以，優(yōu)質(zhì)的廣告媒體，與優(yōu)質(zhì)的投放渠道，不是等號關(guān)系，它們中間隔著(zhù)“適合”這個(gè)前提。對廣告主而言，就只有一個(gè)理念——只有適合的才是最好的。

廣告媒體如何選擇

       選擇優(yōu)質(zhì)的廣告媒體，需要對市場(chǎng)進(jìn)行分析，并針對自己的廣告主題進(jìn)行配對。主要參考如下幾個(gè)因素：

       1.預算范圍。選擇適合的廣告媒體，首先要考慮的就是預算，不能說(shuō)你只有幾千、幾萬(wàn)的預算，還想著(zhù)去投放時(shí)代廣場(chǎng)。其實(shí)也很好理解，多大的腳就穿多大的鞋子，一錠銀子注定不能幫你撐起整片江山的野心。

       2.受眾定向。廣告媒體的作用，主要就是幫品牌、產(chǎn)品找到受眾，各廣告環(huán)境所集中的用戶(hù)主群體是你產(chǎn)品宣傳的關(guān)鍵所在。比如地鐵地鐵媒體受眾多為年輕白領(lǐng)，機場(chǎng)媒體受眾多為企業(yè)高管，社區燈箱受眾多為家庭等等。建議能根據品牌、 產(chǎn)品的用戶(hù)定位，對目標受眾實(shí)行精準投放。

       3.時(shí)間分配。所謂的時(shí)間，就可以詳細分為產(chǎn)品時(shí)間和媒體時(shí)間，不同階段對應的廣告媒體、投放頻率、廣告內容等都必須有相應的改變；同一媒體，在出行淡旺季的廣告曝光量可以相差很大。

       4.廣告內容。廣告媒體的選擇，內容肯定是精華所在，不管是通過(guò)內容決定媒體選擇，還是通過(guò)媒體選擇決定內容，都建議能將媒體選擇和內容相匹配，不會(huì )給受眾突兀的感覺(jué)，吸引受眾，才能有所轉化。

       5.企業(yè)策略及品牌調性。高大上的品牌選有檔次的媒體，大眾消費品牌選接地氣的媒體，根據企業(yè)的策略，做符合調性的事情。

       6.同行策略。參考同行業(yè)公司的廣告策略總能獲得經(jīng)驗，但有兩點(diǎn)，一是適合別人的不一定適合你，二是挖掘同行策略的費用也要計入廣告成本。

       7.找一家靠譜的廣告公司。也許在外行看來(lái)難于上青天的事情，在廣告公司手上并非難事，讓專(zhuān)業(yè)的、靠譜的、可信賴(lài)的廣告公司幫你選擇，專(zhuān)業(yè)的事情交給專(zhuān)業(yè)的人做。

總結：上文針對如何選擇廣告媒體投放的問(wèn)題做了詳細介紹。一般來(lái)講，選擇廣告媒體要從企業(yè)或商品特點(diǎn)和促銷(xiāo)目標出發(fā)，選擇覆蓋面廣、傳播速度快，直接接觸目標市場(chǎng)，節省廣告成本，能獲得最佳促銷(xiāo)效益的廣告媒體，而不同的廣告媒體有不同特點(diǎn)，用戶(hù)應該結合多方面因素進(jìn)行選擇。