目前國內的醫療行業(yè)競爭激烈，尤其表現在民營(yíng)醫院的競爭方面?，F在的民營(yíng)醫院吸引患者和獲取流量主要通過(guò)廣告形式來(lái)實(shí)現，投放廣告已經(jīng)成為民營(yíng)醫院打開(kāi)和拓展市場(chǎng)，爭取到診者的必要手段。網(wǎng)絡(luò )和實(shí)體平臺作為醫療廣告的主要兩種投放形式，二者并不是單獨的，而是應該相輔相成。

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )平臺又進(jìn)一步演化為PC互聯(lián)網(wǎng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，傳統的PC端網(wǎng)絡(luò )平臺的醫療廣告推廣，不一定再適用于移動(dòng)端，醫療廣告的投放也需要做到細化?？刹还芫W(wǎng)絡(luò )平臺如何細化，醫療廣告所應遵循和反應出來(lái)的本質(zhì)必須是真實(shí)的，這是醫療行業(yè)的基本要求，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò )里也應該是共通的。

除了網(wǎng)絡(luò )平臺投放，戶(hù)外廣告也是醫療行業(yè)十分青睞的一種廣告形式，醫療廣告依托于這一平臺，覆蓋于人口密度和人流量相對較大的地區，對于醫院品牌的推廣具有無(wú)可比擬的作用。但然而不管是戶(hù)外廣告還是網(wǎng)絡(luò )廣告，醫療廣告不僅要在內容上讓人耳目一新，更重要還是要注重品質(zhì)。如果宜家醫院的廣告做得再牛逼，廣告再有創(chuàng )意，在實(shí)力上如果跟不上，就會(huì )失去該有的公信力，而在公信力方面，醫療廣告先天就處于弱勢地位，所以如何來(lái)增強自己的公信力是做廣告時(shí)要考慮的重要問(wèn)題。

不管是民營(yíng)醫院還是公立醫院，既然是作為醫院，那么最核心的責任就是救死扶傷，這才是宜家醫院能否立足的根本。雖然醫療廣告是為了宣傳和提升醫院的形象，但讓醫療廣告傳達出的信息更具有真實(shí)性這才是對患者負責，才是最重要的。而從另外的方面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )和戶(hù)外廣告作為醫療廣告投放的重點(diǎn)領(lǐng)域，必須要彰顯出真實(shí)性，縮短到診者到院后的真實(shí)所見(jiàn)與廣告預期之間的差距，這樣才能獲取廣告效益的最大化，從而節約廣告成本。