從2014年開(kāi)始，大量紙媒開(kāi)始出現了大量倒閉的現象，在之前一直頗有名氣的《東方早報》、《天天新報》、《河南青年報》、《京華時(shí)報》等報刊媒體也不能幸免，現在都已經(jīng)?？?。而在新媒體迅速崛起的時(shí)代，傳統媒體正一步步走向沒(méi)落，于是，有人說(shuō)，傳統媒體不行了。

事實(shí)上傳統媒體到底行不行還得自己說(shuō)了算，傳統媒體（包括報紙、電視臺和電臺）由于內容承載形式的高成本、內容生產(chǎn)流程的低效率、閱讀用戶(hù)的急劇下降，被“倒閉”是大勢所趨，與其說(shuō)是被互聯(lián)網(wǎng)和新媒體倒逼，還不如說(shuō)是被自己所逼。

之所以這樣說(shuō)，是因為在新媒體時(shí)代到來(lái)之前，可以說(shuō)傳統媒體占據了主導地位，換做是前，

發(fā)個(gè)稿子，搞搞關(guān)系，廣告費就輕松到手，之所以出現這樣的情況，是因為那個(gè)時(shí)候的媒體類(lèi)型沒(méi)有現在如此豐富，競爭也相對較小，人們獲取信息的渠道比較稀缺，所以這些媒體的話(huà)語(yǔ)權相對壟斷，雖然那時(shí)候有網(wǎng)絡(luò )媒體，但當時(shí)主要的信息來(lái)源還是來(lái)源于傳統媒體，曾經(jīng)的傳統媒體可謂風(fēng)光無(wú)限。

但好景不長(cháng)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起和手機新媒體時(shí)代很快來(lái)臨很快就讓傳統媒體陷入了危機當中，無(wú)論怎么轉型，傳統媒體的運營(yíng)模式，注定了落后必然會(huì )被淘汰，其實(shí)，從資源角度來(lái)說(shuō)，傳統媒體接觸資源是要比其他媒體形式要更深入，關(guān)系也是更緊密的，但可惜的是這些資源并沒(méi)有得到有效的轉化。

雖然面臨這樣的窘境，但要說(shuō)傳統媒體徹底不行了，新媒體一定行的話(huà)也是不見(jiàn)得的。因為如今這個(gè)時(shí)代，用戶(hù)的需求呈現出碎片化，也決定了新媒體的碎片化，越是小眾化的定位越容易成功，相反的，如果是像原來(lái)傳統媒體一樣大而全的定位，反而死的很快。在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，客戶(hù)對于效果的要求更是比起以往有過(guò)之而無(wú)不及。再加上企業(yè)自媒體的運營(yíng)更加受到重視，要想單純從第三方的宣傳推廣要到錢(qián)，已經(jīng)比起以前越來(lái)越難了，新媒體們的“新”比起傳統媒體來(lái)，如果還是單純靠廣告收入的話(huà)，仍然是“換湯不換藥”。