如今這個(gè)時(shí)代，人們獲取信息的渠道變得多樣，而對于廣告來(lái)說(shuō)，也同樣如此。越來(lái)越多的廣告媒體崛起，進(jìn)入大眾的視野，而人氣比較高的要算社交廣告了。不管是微信還是微博，錦盡管在性質(zhì)上有所不同，但都能夠給用戶(hù)帶來(lái)一定的社交的功能。所以即使是我們生活中平常使用得不能再普通的社交軟件，到現在都已經(jīng)成為了投放廣告的平臺。在這其中，要給大家說(shuō)說(shuō)的是微博。未來(lái)以微博為代表的社交廣告發(fā)展如何也引發(fā)了不少的猜想。

1、視頻廣告規模能做到多大

隨著(zhù)使用微博的用戶(hù)越來(lái)越多，再加上微博帶來(lái)的龐大流量，使得一些企業(yè)開(kāi)始在微博投放信息流視頻廣告。從去年年底開(kāi)始，微博不斷為信息流視頻廣告造勢，顯然是寄予厚望。因為用戶(hù)在社交平臺上消費多媒體信息的習慣正在養成?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，艾瑞數據顯示，去年三季度在線(xiàn)視頻廣告市場(chǎng)規模同比增長(cháng)56.1%，是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體增幅的1.5倍。同時(shí)移動(dòng)端廣告占比為39.9%，也保持穩定增長(cháng)。這都給了廣告主選擇視頻廣告的理由。

2、廣告主ARPU有多大增長(cháng)空間

網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)，只有信息流廣告和視頻廣告的市場(chǎng)份額是增長(cháng)的。這預示著(zhù)社交平臺將獲得更大的蛋糕。微博、騰訊和Facebook收入的增長(cháng)，也印證了這個(gè)趨勢。部分中小企業(yè)客戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始在微博投放品牌廣告，品牌客戶(hù)投放信息流廣告的比例也在提高。這都有助于提高廣告主的ARPU。而且微博的eCPM也在增長(cháng)，這也是一個(gè)有利的因素。

3、搜索廣告能否如期而至

隨著(zhù)微博在眾多社交媒體中地位的升高，微博在功能的設置上也更加精細了，與搜索引擎相比，微博搜索有兩個(gè)優(yōu)勢或許是廣告主喜歡的。首先，廣告主和用戶(hù)在微博上都有自己的賬號，更容易建立關(guān)系。其次，用戶(hù)在微博的行為類(lèi)型比在搜索引擎更豐富。前者可以幫助廣告主積累粉絲，而不僅僅是曝光。后者可以讓廣告主進(jìn)入用戶(hù)的信息流，畢竟微博基于大數據的信息流廣告推送已經(jīng)比較成熟，搜索也能體現出用戶(hù)的興趣