提起促銷(xiāo)廣告，給人留下深刻印象的非京東618廣告莫屬，節日之前，這次的推廣戰略公布，將露臉跑男，創(chuàng )造質(zhì)量狂歡節。在2016年的6月18號，京東的618促銷(xiāo)購物節也按期而至，在推廣投入上，曾在之前推出了李娜、謝霆鋒、劉強東一系列12周年廣告的它這一次也沒(méi)有小氣。

京東618廣告創(chuàng )意賞析

       京東618玩法大致上可以分為：

       1、5月25日到5月31日為618預熱，預熱分各大會(huì )場(chǎng)。

       2、6月1日到6月20日天天有一個(gè)主題的活動(dòng)優(yōu)惠，6月17日到6月20日為老劉專(zhuān)場(chǎng)，當然各個(gè)會(huì )場(chǎng)仍然繼續。

       3、亮點(diǎn)播報，小編理解為各式主題會(huì )出現在這兒，旅行趴、智能趴啥，請簡(jiǎn)略理解為其他。

       4、奧秘庫房，定點(diǎn)搶碼才干買(mǎi)東西

       5、定點(diǎn)秒殺。

京東618廣告創(chuàng )意分享

       京東618廣告之潮流電子趴：顧名思義即是電子類(lèi)商品，其主推的分會(huì )場(chǎng)亦是以電子商品為主，IT數碼、大家電以及手機專(zhuān)場(chǎng)。除了傳統的秒殺、滿(mǎn)減送卷、白條等之外，京東更是將本年的一個(gè)熱門(mén)電子類(lèi)商品收回歸入其間，盡管返的僅僅京東的券。

       京東618廣告之小金庫活動(dòng)：活動(dòng)內容很簡(jiǎn)略，從其他平臺轉錢(qián)到京東小金庫，幾天內可獲得高于一般平常的收益，而如果從其他平臺轉來(lái)錢(qián)，還下載了京東金融A(yíng)PP，更能夠獲得翻倍的收益率。

       京東618廣告之品牌趴：品牌趴主頁(yè)中，經(jīng)過(guò)秒殺、平板、運動(dòng)、外設、IT數碼、手機歸納、美妝洗護、家電、酒飲、女裝、家居等十個(gè)主會(huì )場(chǎng)將各個(gè)品牌店及活動(dòng)連接起來(lái)。

       京東618廣告之音樂(lè )節：從明星送貨，到楊宗緯現場(chǎng)獻唱，再到京東聯(lián)手聯(lián)想樂(lè )檬手機做的音樂(lè )節，請來(lái)了許巍、陶喆、鄭鈞等一眾明星參演，而票賣(mài)的狀況也是如同京東預想相同，點(diǎn)進(jìn)入發(fā)現已經(jīng)售完。

       京東618廣告之神秘庫房：首要即是用戶(hù)在定點(diǎn)搶購相應的“必購碼”，就能夠在之后憑該碼以對應的價(jià)格采購該商品。搶購碼綁定后才干夠使用，能夠自個(gè)綁定也能夠贈送給兄弟。

       京東618廣告之明星送貨：買(mǎi)相應的商品，有必定機會(huì )由該商品代言人親身送出的奧秘禮包。不知是請到明星陣容的原因還是其他啥原因，本年京東在明星送貨上給予的篇幅也是相較上一年大幅削減。

       京東618廣告之紅包：京東客戶(hù)端的紅包翻倍，移動(dòng)端固定時(shí)刻用京豆交換滿(mǎn)減優(yōu)惠券等。當然還有京東一向打的廣告，手機端下單滿(mǎn)必定金額返必定金額的優(yōu)惠券等。

總結：京東618經(jīng)過(guò)在一個(gè)備受重視的電視綜藝節目“跑男”中播出廣告，再借勢轉展到各大視頻網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)媒體間的傳達壁壘的打通，完成京東618全域性掩蓋，一起對于不一樣花費人群“AB面”的TVC創(chuàng )意，不僅能夠觸達群眾人群的重視與參與，更能導致方針花費人群的實(shí)時(shí)花費與實(shí)時(shí)共享互動(dòng)。