香水廣告從來(lái)是最考驗廣告創(chuàng )意的和感染力的題目，用戶(hù)要從映象、對白、人物動(dòng)態(tài)和故事中感受這款香水的魅力，實(shí)屬不易。香水散發(fā)出的魅力，看不見(jiàn)摸不著(zhù)，卻能帶來(lái)極致的魅惑。各大香水品牌的香水廣告奔放火爆，直至心底，魅力何在？

香水廣告的經(jīng)典案例

       1.香奈兒5號女士香水

       廣告語(yǔ)：我只穿香奈兒五號入睡。

       美國好萊塢影星瑪麗蓮夢(mèng)露身前并沒(méi)有正式為香奈兒5號香水代言，但她那句“我只穿香奈兒五號入睡”卻不折不扣的成立香奈兒5號香水的最佳廣告。

       一句簡(jiǎn)單的“ Chanel No. 5”，道出夢(mèng)露對5號的喜愛(ài)之情，將香水比喻成有形的衣服和飾品，可以穿著(zhù)在身上體味她的美好，有一種無(wú)限芬芳的超脫，點(diǎn)滴即可創(chuàng )造之感，十分美妙。

       2.卡文克萊卡萊優(yōu)中性淡香水

       廣告語(yǔ)：You are the one！

       “You are the one”是Calvin Klein Cosmetics為全球第一款男女共享的香氛CK ONE的新形象而打出的新口號，進(jìn)一步鞏固了CK ONE香氛主張平等共享的鮮明定位。CK ONE研創(chuàng )推出后，迅即成為全球暢銷(xiāo)香氛。全新CK ONE廣告形象，帶領(lǐng)CK ONE邁進(jìn)新世代。

       3.ck

       廣告語(yǔ)：We are one for all for ever（我們同在一起，每一刻，每一人!）

       2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多國語(yǔ)言鐫刻著(zhù)we are one宣言，包裝和底部附著(zhù)一個(gè)便攜式的Mp3播放器，更適合夜晚忘情的舞動(dòng)時(shí)刻，詮釋出他的精神。這句富有張力的廣告詞凸顯出CK one生活方式品牌旨，吸引并培養著(zhù)一支具有時(shí)尚意識的年輕男女消費者群體。

       4.迪奧

       廣告語(yǔ)：沉迷于迪奧的人香味都來(lái)自于迪奧

       黃金顯得冰冷，鉆石缺乏了生機，豪華轎車(chē)也不夠吸引，不要造作，感受真實(shí)的奢華，唯有，迪奧真我香水。迪奧香水廣告語(yǔ)用一如既往的奢華派頭無(wú)視了許多人渴望的東西，秒殺了黃金、鉆石和豪華轎車(chē)，用此才凸顯自己高貴無(wú)上的地位和品位，讓受眾不經(jīng)到吸一口涼氣，此廣告與再配上一段賞心悅目的MV，實(shí)在讓人難以抗拒啊。

       5.lancome(蘭蔻)

       廣告語(yǔ)：♂POUR HOMME

       此廣告中采用竹葉做成的♂符號，既是香水的名稱(chēng)，同時(shí)它的本意還代表男性，廣告簡(jiǎn)明扼要的向受眾們傳達一個(gè)意思——這是一款男士香水，透過(guò)竹葉圈，我們看到的是一張充滿(mǎn)男性陽(yáng)剛氣息的臉，很明顯♂會(huì )使你變得更具男性特色同時(shí)不失優(yōu)雅風(fēng)度。

       6.Estee Lauder(雅詩(shī)蘭黛)

       廣告語(yǔ)：Is staying in touch the same as being in touch?

       這句廣告詞讓我想到，嗅覺(jué)即是一種觸覺(jué)的延續，通過(guò)這款香水不觸碰對方的身體卻依然可以觸碰對方的心靈。正如身體之觸碰，豈如體香之交合?突出此款香水的歷久彌香，能準確表達其特點(diǎn)。

       7.gucci(古馳)

       廣告語(yǔ)：永不為自己的快樂(lè )而感到有罪

       完整的廣告語(yǔ)是這樣的：“這位有罪的女人是充滿(mǎn)魅力的女孩，勇敢、無(wú)畏；她喜歡展現她的誘惑風(fēng)姿；她被認為是性感；她熱愛(ài)時(shí)尚；她喜歡聚會(huì )；她唯一想的就是讓自己滿(mǎn)足。Gucci Guilty原罪女性香水……永不為自己的快樂(lè )而感到有罪!”

       那些會(huì )讓部分女性產(chǎn)生罪惡不安感的行為都會(huì )特別令她感到興奮，而且她喜歡那種超越極限的快感。而使用Gucci Guilty的女性，就愛(ài)那種追逐危險的快感!！

總結：香水是化妝品的一種，已經(jīng)成為日常美妝的主要產(chǎn)品之一，因此也增加了同行之間的競爭壓力，各香水品牌如何才能脫穎而出？主要就看廣告宣傳的優(yōu)勢，簡(jiǎn)潔精煉的廣告語(yǔ)往往能給消費者留下較為深刻的印象，因此建議香水品牌的廣告語(yǔ)能具有精煉、簡(jiǎn)潔、直達主題的特性。