必勝客，作為時(shí)尚與大氣的歐式快餐品牌深得廣大白領(lǐng)與小資人士的喜愛(ài)。其美食在種類(lèi)上花樣繁多，以披薩為主推的產(chǎn)品具有外觀(guān)色澤鮮艷，口感香甜可口，營(yíng)養上含有豐富的各類(lèi)維生素與礦物質(zhì)。必勝客的廣告營(yíng)銷(xiāo)與推廣自身產(chǎn)品上也緊跟時(shí)代步伐，其廣告作品追求新穎與時(shí)尚，非常具有鮮明的時(shí)代特色。

必勝客廣告全面解析

       必勝客在廣告的創(chuàng )意與表達內容上采取了多種多樣的形式，有贊美與歌頌情誼的，也有較為奇特的科幻色彩作品，還有聯(lián)系中國所特有節日進(jìn)行竭力宣傳和推廣的季節食品?？傊?，廣告表現內容上深入貼切中國的民俗，風(fēng)俗以及大打親情，友情牌，使得在思想上與消費者產(chǎn)生共鳴。

【動(dòng)畫(huà)篇】——《忍者神龜》

       該廣告講敘了四名忍者神龜進(jìn)店討論，購買(mǎi)以及分享全新蝦仁四重奏四合一披薩的故事。廣告內容體現了必勝客利用最近上映熱播的美國大片《忍者神龜2》的效應，及時(shí)推出，在推廣自己品牌上與電影遙相呼應。

       這一創(chuàng )意在該廣告上表現的十分出色，具體表現在四位角色在選購與爭執上的喋喋不休，完美的展現出了忍者神龜的頑皮的特點(diǎn)。

【科技篇】——包裝盒成投影儀

       該片內容所展示的并不是必勝客的美食而是其包裝盒所附帶的東西。片中通過(guò)包裝盒的設計，生產(chǎn)與包裝美食，再到消費者手上的過(guò)程讓消費者了解到必勝客的神奇創(chuàng )意。消費者利用盒子中的透視鏡與盒子在加上消費者的手機就可以組裝成一個(gè)投影儀。通過(guò)手機掃描二維碼進(jìn)入必勝客的網(wǎng)站，進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面后，通過(guò)組裝的投影儀可以進(jìn)行電影的播放。

       吃完美食后，留下包裝盒，使其成為家庭娛樂(lè )的一項工具。同時(shí)，長(cháng)期留住在消費者家中，也使得其他到訪(fǎng)者對于必勝客，對于其美食起到了很強的心理暗示作用以及產(chǎn)生了二次廣告效應。

【情誼篇】——親情暖心，披薩暖胃

       整個(gè)影片以暖色調為主，色澤飽和，光線(xiàn)明亮配以女生的故事獨白使得氣氛被烘托，被渲染。故事描敘了小女孩的成長(cháng)，奮斗的故事以及年終舉家歡慶在必勝客分享年夜飯的場(chǎng)景。

       短短的一分鐘篇幅展現了主人公的成長(cháng)，勵志以及感恩的情懷，同時(shí)也表達了對于空巢老人的關(guān)注。通過(guò)特寫(xiě)鏡頭對小小的紅包所展現出了的父女情誼，強烈的震撼了觀(guān)眾；父親看到紅包時(shí)的表情與眼神也使得觀(guān)眾感到溫馨和體貼之情無(wú)限上升，一切盡在不言之中。

【明星篇】——愛(ài)分享，愛(ài)胡歌

       在名為《分享》的廣告劇中，胡歌拿起相機，走上街頭將自己街頭的所見(jiàn)所聞的精彩內容用相機記錄下來(lái)。各類(lèi)開(kāi)心，不開(kāi)心的事情在瞬間被記錄，被分享，其情其景溢于言表。分享可以讓痛苦與悲傷減半，可以讓分享快樂(lè )加倍。隨后鏡頭轉向必勝客餐廳，轉向美食。

       該思想希望必勝客能夠給大家帶來(lái)更加溫馨與和愉悅的情懷，將美食與情誼完美的結合在一起。必勝客將明星效應與自己產(chǎn)品理論所結合，讓廣大消費者更進(jìn)一步熟悉產(chǎn)品，融入生活，分享快樂(lè )！

總結：必勝客作為全球最大的匹薩專(zhuān)賣(mài)連鎖企業(yè)，在廣告策略和創(chuàng )意方面有很多獨到之處。廣告表現策略主要涉及對廣告主題，廣告創(chuàng )意，廣告表現的其他內容等方面采取的策略，而成功的重點(diǎn)就在于能通過(guò)獨特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng )作腳本，更突出體現產(chǎn)品特性和品牌內涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。