最近這些年，電視綜藝節目的“?？汀辈粌H僅是手機廣告，隨著(zhù)品牌競爭力的日益提高和時(shí)代的發(fā)展，為了尋求更好的發(fā)展機遇，日化品牌也開(kāi)始加大了電視廣告的投放過(guò)力度和成本。隨著(zhù)日化品牌的增多，一大批“新秀”以黑馬之勢席卷而來(lái)，例如橫空出世的滋源，雖然之前的歷史不長(cháng)，但在眾多的洗護品牌中，成名算是比較快的了。而為了實(shí)現這樣的效果，滋源也狠砸下1.5億元用于電視廣告投放。

2015年，作為環(huán)亞集團旗下洗護品牌滋源誕生，而這一年也就成為了滋源品牌開(kāi)局年，之所以會(huì )有如此大的動(dòng)作，要的就是“一戰成名”，所以才會(huì )砸下15.億。在多節目、高密度、多頻道電視廣告投放背后，滋源有一套科學(xué)的廣告投放策略，簡(jiǎn)言之就是基于消費者和渠道的需求，在廣告投放時(shí)打組合拳。

在基于目標消費者做判斷的同時(shí)，滋源還會(huì )考慮渠道發(fā)展的需要。滋源起步于專(zhuān)營(yíng)店渠道，該渠道主要位于三四線(xiàn)城市例如安徽衛視就成為了其重點(diǎn)投放媒體。而后，滋源開(kāi)始進(jìn)入KA渠道，特別是七月份以后，滋源在KA渠道的網(wǎng)點(diǎn)拓展開(kāi)始加速。這時(shí)候滋源就選擇了主要覆蓋大型KA所在的一二三線(xiàn)城市的電視臺，比如浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視和湖南衛視等。

據介紹，安徽、浙江、江蘇、河南、四川、北京、天津、上海、廣州等區域是滋源的戰略重點(diǎn)市場(chǎng)。而電視廣告在成功打響滋源在全國知名度同時(shí)，也重點(diǎn)推動(dòng)了這些區域市場(chǎng)。從廣告的內容上看，滋源的核心訴求是占領(lǐng)無(wú)硅油這個(gè)概念，“占領(lǐng)消費者心智，讓消費者把無(wú)硅油等同于滋源?！憋@然，滋源的策略是科學(xué)的：在具有市場(chǎng)需求的細分概念中進(jìn)行占位，同時(shí)占領(lǐng)消費者。