隨著(zhù)這些年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和普及速度的加快，網(wǎng)絡(luò )電視已經(jīng)逐漸的走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，網(wǎng)絡(luò )與電視節目相結合的模式為人們的生活帶來(lái)了新的娛樂(lè )方式，而傳統的電視媒體的發(fā)展速在這幾年里卻明顯慢了下來(lái)。由于80、90后年成為現在的消費主力，這些年輕的一代人更加傾向于新鮮事物，在互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代背景下，傳統電視廣告行業(yè)不得不重新思考自己的發(fā)展方向了。

傳統媒體廣告的發(fā)展現狀

前兩年各種戶(hù)外明星真人秀、親子類(lèi)等綜藝節目賺足了觀(guān)眾的眼球，曾經(jīng)一度火爆到“刷屏”的程度，打開(kāi)電視，周一到周末，各大衛視的綜藝節目輪番上陣，觀(guān)眾也一度陷入審美疲勞。但好景不長(cháng)，廣電總局下發(fā)的各種限令中，對各個(gè)電視臺的廣告大戶(hù)選秀、真人秀節目進(jìn)行了嚴格的限制，同時(shí)對電視節目廣告的時(shí)間、內容等方面進(jìn)行了嚴格的規定。受到互聯(lián)網(wǎng)、微信等新媒體的沖擊，電視廣告所占的市場(chǎng)份額在逐漸的減少，再加上虛假廣告盛行，各種粗糙濫制的廣告霸占電視屏幕，廣告的實(shí)際效益日益降低。

電視廣告的發(fā)展方向

在這樣的大形勢下，電視廣告行業(yè)在未來(lái)要想進(jìn)一步發(fā)展，就必須做出產(chǎn)業(yè)結構調整，根據實(shí)際情況適當的改變。對于電視廣告來(lái)說(shuō)，不應該完全排斥互聯(lián)網(wǎng)，而是需要引入互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)改造自身，以提高自身的競爭力。傳統的商業(yè)模式需要發(fā)生轉變，要向網(wǎng)絡(luò )、微信、移動(dòng)客戶(hù)端等媒體學(xué)習，以消費者的需求為出發(fā)點(diǎn)，滿(mǎn)足消費者需要的廣告文化個(gè)性化定制需求，同時(shí)，還需要加大廣告的創(chuàng )意投入，提升廣告內容和消費層級，創(chuàng )建一種全新的商業(yè)模式。

另一方面，要發(fā)展智慧營(yíng)銷(xiāo)，即從單純的廣告營(yíng)銷(xiāo)向娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)轉變。這也與廣告品牌的發(fā)展密不可分，在國際上的一些品牌宣傳正在逐漸由商品的廣告營(yíng)銷(xiāo)轉向企業(yè)文化的宣傳，這樣可以建立自己企業(yè)文化的粉絲群體，讓自己的廣告營(yíng)銷(xiāo)更有效果。