科技的進(jìn)步和市場(chǎng)需要，使得如今的企業(yè)在廣告上掀起了新一輪投放熱潮——組合媒體廣告投放。即通過(guò)廣播電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。但實(shí)際上廣告投放選擇的媒介越多、投放頻次越多并不意意味著(zhù)就能達到驚人的效果，只有真正掌握了組合媒體廣告投放的原則之后，結合自身的實(shí)際情況，制定科學(xué)合理的投放攻略，才能讓廣告媒體發(fā)揮出超出預期的效果。

1、擴大有效受眾

任何一種媒介都不可能完全與企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群重合，所以企業(yè)在選擇媒介的時(shí)候需要考慮到這樣做是否能夠擴大有效的受眾，例如在廣播電臺廣告，隨著(zhù)車(chē)載人群日益受到廣播媒體的關(guān)注，但在競爭異常激烈的收聽(tīng)市場(chǎng)中，廣播蒂娜太的市場(chǎng)表現一直突出，并且還有著(zhù)較大的上升空間。所以廣播電臺廣告就是很好的選擇，這樣能夠盡可能覆蓋的有效人群。

2、信息互補

不同的媒介其傳播性自然就各不一樣，以公交車(chē)廣告和電梯舉例來(lái)說(shuō)，前者能穿梭于大街小巷，是一種移動(dòng)的廣告媒體，后者對引起觀(guān)眾注意力起著(zhù)很大的作用，但位置固定，而真正掌握了信息互補的原則之后，廣告主就可以根據自己的情況來(lái)選擇所要投放的廣告了。

3、時(shí)空交叉原則

不同的媒介有不同的時(shí)間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時(shí)，可以連續進(jìn)行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞。在媒介組合中，應該考慮時(shí)間上的配合，以今日頭條廣告為例，互聯(lián)網(wǎng)讓人們的生活更加“碎片化”、注意力更加分散。今日頭條就能很好的把握用戶(hù)碎片化時(shí)間段，達到時(shí)間的交叉互補。

4、鞏固

不管再好的廣告，對于消費者來(lái)說(shuō)，他們對這個(gè)廣告的記憶時(shí)間都是有限的，再好的廣告如果不能夠讓他們加深記憶到最后還是會(huì )忘記，所以這需要多種媒介的配合，反復提醒消費者，延長(cháng)其記憶的時(shí)間。依然拿電梯廣告來(lái)說(shuō)，上班族每天上下班乘坐電梯的話(huà)都會(huì )對廣告內容形成一次鞏固。還利于做一些網(wǎng)絡(luò )軟文發(fā)布在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品和新聞，提高網(wǎng)絡(luò )知名度同時(shí)和客戶(hù)建立良好的企業(yè)品牌形象，贏(yíng)得客戶(hù)信任感。