1919年，W.O.賓利先生創(chuàng )辦了賓利轎車(chē)公司。近一個(gè)世紀以后，賓利先生的理念仍持續指引著(zhù)咱們的信仰、舉動(dòng)和龐大方針。賓利轎車(chē)歷久彌新，熠熠生輝頂級英國奢華轎車(chē)之列，手藝創(chuàng )造全世界最好功能的奢華旅行轎車(chē)。賓利廣告是戚品牌推廣成功的關(guān)鍵因素。

定位清晰，搞圈層營(yíng)銷(xiāo)

       圈層推廣實(shí)質(zhì)上就是在同一圈子里的人際傳達推廣，賓利廣告通過(guò)方針鎖定一個(gè)圈層或許營(yíng)建一個(gè)圈層，制造該圈層的一起文明氛圍、興趣檔次，然后構成一種歸屬感，到達圈層內部推廣影響力的最大化。

       高端花費者尤其是其間的殷實(shí)階級非常重視人脈網(wǎng)絡(luò )，他們常會(huì )參加一些高端社交圈。高端社交圈中的成員之間具有很大的影響力，假如一個(gè)品牌能得到其間一個(gè)成員的信賴(lài)，由他推薦給別的的成員，將敏捷被全部圈子廣泛承受。

       賓利廣告使用一般花費者對圈層的高關(guān)注度，創(chuàng )造一種專(zhuān)屬于某個(gè)圈層的花費檔次和價(jià)值取向，影響那些仰慕或許想要參加這個(gè)圈層的花費集體，股動(dòng)他們向高端圈層挨近，促進(jìn)他們模仿花費。

強調手工制造，享定做奢華

       賓利是純手藝制造，具有巧奪天工的造車(chē)藝術(shù)，完美無(wú)瑕的質(zhì)量，是顯赫位置和財富的標志。賓利為活力充沛、積極進(jìn)取的公司領(lǐng)導人所尋求，它杰出的功能和駕馭樂(lè )趣一向為人稱(chēng)道。

       賓利則被稱(chēng)作“人生尋求的終極轎車(chē)”，賓利的方針目標便直接鎖向年青的富豪。既表現顯貴，又表現年青的富豪喜愛(ài)的動(dòng)力和速度，不與勞斯萊斯正面沖突。

抓住限量特點(diǎn)，既要貴，更要少

       目前為止，賓利在全球限量出產(chǎn)不到2000輛，在我國只要北京、上海、深圳、廣州四家專(zhuān)賣(mài)店。賓利永久依照車(chē)主的毅力設計以及從沒(méi)有兩臺徹底相同的造車(chē)理念，使之變成只要少量富人能夠具有的瑰寶。

       百分之百的手藝制造是賓利貴重的理由，出產(chǎn)一輛別的轎車(chē)或許只需一個(gè)星期，而出產(chǎn)一輛賓利則需要半年時(shí)刻。假如你去英國克魯郡觀(guān)賞賓利轎車(chē)的出產(chǎn)車(chē)間，就能理解它貴重的因素。全部車(chē)間除了油漆間外，沒(méi)有一只機械手，其出產(chǎn)線(xiàn)是世界上最慢的，車(chē)身在出產(chǎn)線(xiàn)上每分鐘只能移動(dòng)6英寸。僅從車(chē)內的皮飾，就能夠看出賓利制造進(jìn)程的精深講究。

賓利廣告：顯貴的文明和生活方式

       賓利盡管報價(jià)貴重，可是沒(méi)有人對報價(jià)斤斤計較，天價(jià)賓利處處表現了關(guān)于財富的尊敬，出售人員都具有本科以上學(xué)歷，他們要通過(guò)嚴厲的訓練，作業(yè)時(shí)穿什么鞋子，怎樣扎領(lǐng)帶，怎樣與客人打招呼，都有規則。

       賓利會(huì )對車(chē)主的司機免費供給包含帽子到皮鞋的整套制服；對司機進(jìn)行免費訓練，比如賓利的特色、駕馭賓利的注意事項，乃至訓練司機駕馭禮儀：怎樣為車(chē)主開(kāi)車(chē)門(mén)，怎樣上路，車(chē)主約請客人搭車(chē)時(shí)該怎樣辦。

       關(guān)于賓利車(chē)主們來(lái)說(shuō)，賓利早已不是代步東西，更像是一款隨身佩帶的珠寶，或許藝術(shù)品，乃至寵物。賓利自個(gè)也將自個(gè)的車(chē)當藝術(shù)品來(lái)對待，配件壞了，賓利公司能夠為車(chē)主重新制造，但舊品卻要回收。

總結：賓利廣告營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念，首先是清楚的商場(chǎng)定位，有前瞻性的新商品規劃，能夠令商場(chǎng)一向堅持對品牌的新鮮度，也能夠擴展品牌掩蓋的商場(chǎng)；其次是依據商品所在的商場(chǎng)位置，慎重挑選途徑合作伙伴，挑選具有可操作性的科學(xué)方法。