現在很多行業(yè)，不管是國外大牌還是民族品牌，但凡是推出了新品，在第一時(shí)間就會(huì )進(jìn)行廣告宣傳。而在廣告媒體多元化的今天，大多數品牌進(jìn)行新品宣傳的時(shí)候依然把電視廣告作為普遍的選擇，尤其是對于優(yōu)秀的電視廣告來(lái)說(shuō)，對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳起到了極大的作用，那么，別人家的優(yōu)秀電視廣告都是如何煉成的呢？

1、訴求集中明確

和其他的媒體有所不同，電視廣告媒體總是在有限的時(shí)間與空間內進(jìn)行，所以為了能夠廣而告之，廣告內容的訴求就變得集中而明確起來(lái)，而這成為了電視廣告優(yōu)秀創(chuàng )意的一大特點(diǎn)。因為電視廣告的時(shí)間都比較短，在如此短的時(shí)間內強調面面俱到的信息訴求，反而使受眾無(wú)法認識廣告所宣傳的產(chǎn)品。其實(shí)也是強調廣告必須對所宜傳的產(chǎn)品有一個(gè)狹窄的確定，并將該點(diǎn)進(jìn)行火力集中的傳播，以使目標受眾“中彈”，接受廣告信息，所以，優(yōu)秀電視廣告創(chuàng )意對產(chǎn)品的宣傳傳播，總是訴求集中明確的。

2、形象生動(dòng)新奇

形象生動(dòng)新奇，一定意義上可以看作是電視廣告有無(wú)創(chuàng )意的標志。如，不少電視廣告僅是對產(chǎn)品作一番直觀(guān)的介紹，或對產(chǎn)品的品牌進(jìn)行特寫(xiě)亮相，或請名人進(jìn)行一番“我推薦”、“我喜歡”的道自等，顯然這些電視廣告談不上形象生動(dòng)新奇，當然也就談不上其有創(chuàng )意。而優(yōu)秀的電視廣告，總是因為形象生動(dòng)新奇而創(chuàng )意突出，并深刻地給受眾留下印象，同時(shí)也必然極大地促進(jìn)銷(xiāo)售。

3、符號綜合創(chuàng )新

電視廣告是視覺(jué)符號與聽(tīng)覺(jué)符號、語(yǔ)言符號與非語(yǔ)言符號兼容基礎上的綜合。而非語(yǔ)言符號所傳遞的信息比語(yǔ)言符號傳遞的信息要豐富、感人、準確。電視廣告中非語(yǔ)言符號的成分的占比較大，便于表現廣告信息的質(zhì)感，并且能營(yíng)造一種情境，對受眾具有強烈的感染力和誘導性。