國內綜藝節目在這兩年可謂占盡了風(fēng)頭，無(wú)論是電視節目還是網(wǎng)絡(luò )節目，周一到周末，各大衛視甚至央視都能見(jiàn)到這些綜藝節目的身影，人氣火爆的節目必定影響力大，背后的廣告價(jià)值也自然就隨之上漲了。所以現在的綜藝節目基本上都不愁廣告贊助了，放眼望去，現在的綜藝節目的廣告商基本上涵蓋了各行各業(yè)，而這其中以快消品品牌為代表，究竟是什么原因讓這些快消品品牌如此熱衷于投放電視綜藝節目廣告呢？

1、綜藝節目的個(gè)性化與消費品牌強調的功能訴求，有越來(lái)越巧妙地結合點(diǎn)

以《最強大腦》這檔節目為例，節目本身就是展示大腦潛能的挖掘，而作為節目的冠名商，六個(gè)核桃的產(chǎn)品核心功能定位訴求就是補腦產(chǎn)品，所以廣告植入之間的強關(guān)聯(lián)度非常明顯。

再比如如果是女性美容類(lèi)的節目，化妝品或者面膜品牌作為關(guān)高冠名商就一點(diǎn)都不違和，因為這些產(chǎn)品的功能訴求和節目本身的定位都是一致的，兩個(gè)品牌之間就天然建立了強關(guān)聯(lián)度，就會(huì )匹配度比較好。

2、互聯(lián)網(wǎng)流量中的馬太效應越來(lái)越明顯，各大品牌需要加快速度取搶奪頭部IP

在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(cháng)探底的時(shí)刻，優(yōu)質(zhì)的內容就是優(yōu)質(zhì)的渠道。優(yōu)質(zhì)的內容就是優(yōu)質(zhì)注意力，各大品牌都在加碼圈占優(yōu)質(zhì)IP，未來(lái)這些優(yōu)質(zhì)IP與內容價(jià)格只會(huì )繼續水漲船高。

3、消費品牌自身巨大的增長(cháng)壓力，也是他們急于砸重金重新尋找流量的途徑

典型的例子就是美特斯邦威，在巨大的經(jīng)濟危機背景下，美特斯邦威砸重金贊助了《奇葩說(shuō)》，這樣的做法會(huì )倒逼著(zhù)品牌商尋找更多可以擴大影響力的路徑。

4、可以在廣告表達方式上更加多元化

隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步和人們思想觀(guān)念的日漸開(kāi)放，現在的綜藝節目在制作形式上越來(lái)越靈活，比如像《火星情報局》可以把搞怪的形態(tài)與一葉子的廣告訴求結合起來(lái)做內容，所以就有了一葉子之歌這樣的表現方式。由于這批新的網(wǎng)絡(luò )綜藝消費內容形式越來(lái)越多元，對于需要表達功能訴求的消費品牌而言，是一個(gè)非常好的載體。