成功的廣告有各種各樣，出其不意型、時(shí)事熱點(diǎn)型、幽默搞笑型等等，它們總是用自身的亮點(diǎn)抓住受眾的眼球，對品牌的成長(cháng)和發(fā)展起著(zhù)至關(guān)重要的作用。那失敗的廣告呢？如果細細總結一下，就會(huì )發(fā)現它們失敗的原因不過(guò)那么幾樣，但總有些品牌，兜兜轉轉就是繞不出這個(gè)圈子。

豐田的“霸道”營(yíng)銷(xiāo)

       當年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。 網(wǎng)友紛紛表示： “這是明顯的辱華廣告！”、“石獅子有象征中國的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車(chē)鞠躬敬禮！”、“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。

美國維珍移動(dòng)

       2012年美國維珍移動(dòng)投放了一個(gè)在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )廣告，廣告中中年男子用手蒙住了女子的眼睛，而另一只手拿著(zhù)一個(gè)包好的禮物，看起來(lái)很歡樂(lè )和諧，但是當你一看到廣告語(yǔ)，便會(huì )驚掉下巴，“充滿(mǎn)驚喜的圣誕禮物，是項鏈還是迷藥？” 不要告訴我這只是個(gè)飛機稿。

      維珍的用戶(hù)急不可耐地表達了他們的憤慨，就連集團的創(chuàng )始人理查德.布蘭森都指責了此條廣告，簡(jiǎn)直是豬一樣的隊友。

用iPhone幫樂(lè )視手機打廣告

       在4月14日樂(lè )視手機發(fā)布會(huì )上，樂(lè )視老板豪請300余位明星助陣，包括羽泉、鄧紫棋、黃曉明、李小璐、賈乃亮、郭德綱等超一線(xiàn)明星都來(lái)幫賈躍亭站臺。大場(chǎng)面真的能壯膽，樂(lè )視手機一上來(lái)就說(shuō)要“顛覆蘋(píng)果”，自動(dòng)站到了世界最一流手機的對立面。

       這場(chǎng)高顏值的發(fā)布會(huì )幫樂(lè )視博盡了眼球，連喬布斯生前也沒(méi)有辦過(guò)一場(chǎng)明星這么多的發(fā)布會(huì )，但是細心的網(wǎng)友根本不在乎樂(lè )視手機是否會(huì )“顛覆蘋(píng)果”，他們關(guān)心的是，為何李小璐、羽泉等諸位明星在微博上轉發(fā)樂(lè )視手機訊息時(shí)，全都留下了“發(fā)自iPhone手機”的微博提示。

神州專(zhuān)車(chē)欲打Uber反被打臉

       6月25日上午，向來(lái)低調的神州專(zhuān)車(chē)發(fā)布以“BeatU! 我怕黑專(zhuān)車(chē)!”為主題的海報，其中演員吳秀波、海清等明星或行業(yè)相關(guān)人士代言，他們手中對“U”豎起了警示牌，并輔以抨擊黑專(zhuān)車(chē)安全問(wèn)題的言辭，主動(dòng)向Uber開(kāi)撕。

       在海清代言的海報中，海清本人差點(diǎn)成了“斷臂的維納斯”。在吳秀波代言的海報中，文案竟然還有錯字：“家里的十個(gè)好叔叔，也斗不過(guò)車(chē)里的一個(gè)怪蜀黎?！睆V告一發(fā)出，立刻引發(fā)輿論旋風(fēng)，然而令神州租車(chē)萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，大部分網(wǎng)友都站在了“友商”那邊，有人甚至開(kāi)始打出“抵制神州專(zhuān)車(chē)”的口號。

福特模仿綁架廣告

       為了說(shuō)明后備箱的空間大，福特在印度發(fā)布一組以“綁架”為主題的平面廣告：

       意大利前總理貝盧斯科尼，綁架了3名性感的制服女郎。不過(guò)這一作品遭到印度民眾的強烈抗議，因為近期印度犯罪率正在上升，這是在逐走為虐嗎？

       所以，任何時(shí)候，都不要拿民族開(kāi)玩笑。在做廣告之前，一定要考察清楚所運用的元素是否觸犯了一些國家的文化和情懷，這真的不是鬧著(zhù)玩兒的。

總結：互聯(lián)網(wǎng)上充斥的各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)事件，真可謂五花八門(mén)、千奇百怪、無(wú)所不有。但是真正有創(chuàng )意且被廣為傳播的卻寥寥無(wú)幾，小編只能表示，有意義的營(yíng)銷(xiāo)廣告，才是品牌取勝的關(guān)鍵，它們不會(huì )輕易隨時(shí)間而流逝，它們注定將影響歷史。