前段時(shí)間，小編被“快到碗里來(lái)”洗腦了，其實(shí)，這是一句廣告語(yǔ)，更是一則成功的廣告語(yǔ)，它的品牌則是M豆。在中國，M豆憑借獨特的巧克力形式，炫彩的品牌形象以及詼諧的廣告個(gè)性，深受年輕人的喜歡。特別是其從2012年開(kāi)端，每年推出的廣告，除了一貫逗樂(lè )的個(gè)性外，都能或多或少給群眾留下點(diǎn)印象。

快到碗里來(lái)廣告表達了什么

       廣告把巧克力人性化，能夠說(shuō)話(huà)，即是把巧克力放到一個(gè)和人相對公正的環(huán)境里。開(kāi)端女孩要男孩拿一點(diǎn)巧克力豆給我們吃，男孩翻開(kāi)柜子拿著(zhù)碗對巧克力豆說(shuō)“快到碗里來(lái)”，它們卻拿生果和面包扔他，巧克力豆之所以這么做，一是因為知道自個(gè)的命運到了，要被吃了；二是不太滿(mǎn)足男的拿的碗太小了，不能把自個(gè)看著(zhù)里好吃又漂亮的外觀(guān)表現出來(lái)，又或者是碗太小了在里面不太舒暢。 而巧克力豆回復男孩說(shuō)：“你才到碗里去！”。所以，“快到碗里來(lái)”則變成MM豆人人耳熟能詳的廣告語(yǔ)。

       在m豆最新的廣告片中，陳店長(cháng)一時(shí)沒(méi)有控制住自個(gè)的“愿望”，賊喊捉賊地將“魔爪”伸向了自家的紅黃豆，當然面臨如此誘人還能免費吃個(gè)夠的功德，陳店長(cháng)也不容易嘛！

 
       整支廣告連續了之前的固有個(gè)性，一起因為陳奕迅本身略帶瘋癲的調調，使整支廣告多了幾分鬼馬個(gè)性的詼諧作用，僅僅苦了心愛(ài)的紅黃豆，不過(guò)誰(shuí)叫新店長(cháng)即是這個(gè)style呢，沒(méi)辦法，仍是從了吧。

       仔細的觀(guān)眾發(fā)現，M豆的那句盛行的廣告語(yǔ)“快到碗里來(lái)”在缺席了上一年的廣告片后，本年悄然回歸，莫非是品牌感觸到了來(lái)自消費者和觀(guān)眾的激烈呼聲？究竟那支頗具本地化色彩的廣告留下了不少有意思的橋段。

       廣告中呈現了“快到碗里來(lái)”“你才到碗里去！”，“就不能換個(gè)大一點(diǎn)的碗嗎”等對白，但也許是偶爾，終究走紅的居然是片中最早呈現的那句“快到碗里來(lái)”，其影響力乃至超過(guò)了“MM’s妙趣擋不住”這一正牌廣告語(yǔ)。

       有了前一年的口碑根底，群眾關(guān)于M豆2013年廣告投入了更多的等待。但往往是期望越大、絕望越大，雖然整體廣告連續了本地化的詼諧個(gè)性，還依據自家的紅黃豆推出“真心話(huà)”和“大冒險”兩個(gè)版本，取得了必定反應，但沒(méi)能進(jìn)一步發(fā)掘運用前一年“快到碗里來(lái)”的盛行性確是不小的失誤和遺憾。

       M豆從頭運用“快到碗里來(lái)”，與其說(shuō)是出于新廣告客觀(guān)需要的思考，不如說(shuō)是對受眾心思的一種投合。究竟一條真正能夠盛行的廣告語(yǔ)是多種要素一起聚合的產(chǎn)物，容易的拋棄對品牌來(lái)說(shuō)危險太大也過(guò)分惋惜了，即便是全球尖端的品牌，也相同如此。

總結：對品牌來(lái)說(shuō)，充沛了解消費者心思是廣告傳達中非常重要的有些，無(wú)論是憑借炫酷的外在，擬人化的商品，仍是別致的案牘，歸根結底仍是要讓受眾記住你，并把這個(gè)記憶時(shí)刻盡可能連續得久一些，而最大程度運用現有的盛行廣告語(yǔ)即是一種低成本高回報的做法。