成都的戶(hù)外媒體投放在16個(gè)副省級城市中名列前茅，這與成都的經(jīng)濟發(fā)展水平是相適應的，體現了成都的城市活力和服務(wù)業(yè)的繁榮。但成都戶(hù)外媒體的凈增長(cháng)為負值，已經(jīng)反映出傳統的戶(hù)外媒體的危機和壓力。

2017年4月8日下午，《2016成都戶(hù)外廣告發(fā)展研究報告》在成都廣告創(chuàng )新論壇首次發(fā)布，本次報告由成都市工商局與eboR媒介監測中心聯(lián)合發(fā)布。年報出席企業(yè)包括愛(ài)奇藝、竹葉青、酷狗音樂(lè )、元祖食品、華潤等各行業(yè)在內的近百家廣告主，大象廣告、華語(yǔ)傳媒、領(lǐng)先數字等近百家媒體公司以及政府、各地廣協(xié)等近300人來(lái)到發(fā)布會(huì )現場(chǎng)。

發(fā)布會(huì )上，eboR媒介監測中心COO郭陽(yáng)堅主要從全國戶(hù)外廣告、成都戶(hù)外廣告、區域市場(chǎng)及未來(lái)趨勢這四個(gè)維度對戶(hù)外廣告發(fā)展進(jìn)行剖析，并對未來(lái)成都戶(hù)外媒體趨勢進(jìn)行了獨家專(zhuān)業(yè)解讀。

全國戶(hù)外：成都戶(hù)外投放小幅上漲，二級市場(chǎng)投放僅次于深圳

郭陽(yáng)堅首先分析了當前的經(jīng)濟平穩運行，穩中向好，成都戶(hù)外投放金額達54億，小幅上漲，但凈增值出現負增長(cháng)。

成都戶(hù)外：互聯(lián)網(wǎng)APP的投放金額居榜首，樓宇投放近“半壁江山”

從戶(hù)外廣告市場(chǎng)規模情況來(lái)看，廣告投放行業(yè)主要集中在互聯(lián)網(wǎng)app、酒水飲料、房地產(chǎn)、娛樂(lè )休閑及醫療保健，總占比達到51%。其中互聯(lián)網(wǎng)APP的投放金額占比最高，達到了13%。

2016年成都戶(hù)外媒體投放金額對比中，樓宇媒體以25億投放額占比46.2%，成為年度投放主戰場(chǎng)，主要由互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)業(yè)大量增投，帶動(dòng)樓宇投放花費同比大幅上升。

區域投放：錦江、武侯、青羊投放占比較高 

在2016成都主城區戶(hù)外媒體投放金額占比數據中，錦江、青羊、武侯三大區共投放廣告32.4億，占到了主城區的60%，撐起了成都戶(hù)外廣告投放金額的大半江山。

金牛區廣告投放數量緊追武侯、青羊、錦江三大城區之后，四大區域平均投放數量在3萬(wàn)左右，占六大城區的84%。高新區投放量占比低于投放金額占比，主要原因在于區域供應量占比較低，但經(jīng)濟水平較高。

未來(lái)趨勢：廣告是“經(jīng)濟的晴雨表”，線(xiàn)上與線(xiàn)下結合，重體驗是未來(lái)的趨勢

郭陽(yáng)堅分析到，廣告業(yè)是國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，在引導和刺激消費、塑造強勢品牌等方面發(fā)揮重要作用，是國民經(jīng)濟的重要引擎。廣告作為“經(jīng)濟的晴雨表”，與宏觀(guān)經(jīng)濟的關(guān)系密切，也是宏觀(guān)經(jīng)濟中第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

最后，通過(guò)16年戶(hù)外媒體市場(chǎng)表現，郭陽(yáng)堅認為戶(hù)外媒體市場(chǎng)正發(fā)生著(zhù)巨大變化：從碎片化的個(gè)體到標簽化的群體，從遠方的平臺到環(huán)繞四周的場(chǎng)景，戶(hù)外媒體正打通線(xiàn)上線(xiàn)下，催生新的玩法，帶來(lái)新的使命。

同時(shí)，在發(fā)布會(huì )結束后，eboR自助監播軟件也宣布正式上線(xiàn)，該軟件作為媒體公司日常辦公軟件，提供給上刊人員、監測人員用作廣告上刊管理，可直接將監測照片傳回公司管理賬戶(hù)，并生成報告。同時(shí)，用戶(hù)可通過(guò)APP社群發(fā)布監測任務(wù)，通過(guò)發(fā)包模式實(shí)現異地監測，大量節省人力及時(shí)間成本，為企業(yè)廣告監測提供極大便利。

最后，在2017成都國際廣告節&新傳播影響力盛典上，eboR媒介監測中心憑借媒體指數研究，搭建戶(hù)外廣告大數據系統，榮獲2017中國媒介創(chuàng )新應用花格子最佳媒介服務(wù)創(chuàng )新獎”。