2017年對于眾多大品牌商來(lái)說(shuō)，都開(kāi)始轉變起自己的“畫(huà)風(fēng)”來(lái)。隨著(zhù)大眾消費結構的升級，企業(yè)的品牌也在跟著(zhù)升級，在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面也需要朝著(zhù)多元化方向發(fā)展，無(wú)論是低下身跟收入提高的老百姓擁抱，還是拔高自己的逼格，這些方面都是品牌商們需要考慮到的。所以現在的大品牌廣告也越來(lái)越注重與消費者之間的互動(dòng)，廣告風(fēng)格也開(kāi)始有了較大的轉變。

1、轉新生代消費者

隨著(zhù)消費市場(chǎng)結構的升級和轉變，80后和90后成為了如今的消費主群體，這一部分人對于消費的定義已經(jīng)不再僅僅局限于物質(zhì)層面，而是朝著(zhù)精神消費需求靠近，需求消費意識轉向了對個(gè)性、娛樂(lè )、品質(zhì)、健康、和社交等方面需要，簡(jiǎn)單的硬告宣傳已經(jīng)不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的規則，雕牌在年輕化的廣告投入方面顯然轉身更快。大量在年輕人聚集的社交媒體平臺，針對80.90后賤萌的互聯(lián)網(wǎng)文化，制造品牌IP。和年輕人互動(dòng)、互黑。

2、轉人格化風(fēng)

無(wú)論是大型企業(yè)還是中小品牌，都越來(lái)越重視自己的企業(yè)自媒體，擺脫了以往單純依靠銷(xiāo)售手段的方式，開(kāi)始思考如何與消費者建立起情感上的橋梁、怎樣和目標消費群鏈接某種性質(zhì)的情感共鳴。所以需要廣告營(yíng)銷(xiāo)需要通過(guò)“人格化”來(lái)拉近和消費者的距離。

3、轉娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)

娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是當下最為流行也是最受歡迎的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，借助娛樂(lè )活動(dòng)及娛樂(lè )明星，通過(guò)各種廣告形式與消費者實(shí)現互動(dòng)，將娛樂(lè )因素融入產(chǎn)品或品牌。 從而促進(jìn)產(chǎn)品或品牌取得良好的市場(chǎng)表現。是大品牌廣告普遍贊同和采用的方式手段。在逼格高的消費者眼里，耐克的廣告稍微還排的上，例如只簽約氣質(zhì)運動(dòng)員當代言人。這在各種俗氣無(wú)厘頭化廣告趨勢下，讓耐克JUST DO IT的體育精神出奇地凸顯。

4、轉大數據營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)

這是大數據的時(shí)代，大數據營(yíng)銷(xiāo)的最大魅力體現在兩個(gè)方面數字品牌和效果營(yíng)銷(xiāo)。而如何優(yōu)化提高品牌數字資產(chǎn)，這是數字品牌發(fā)展的根本和核心。娃哈哈通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)分析消費者參與福禮惠微信互動(dòng)的開(kāi)瓶、掃碼、購買(mǎi)、關(guān)注內容等消費行動(dòng)路徑，對比數據進(jìn)行統計、分析，從中發(fā)掘用戶(hù)的消費規律，盡量精準的刻畫(huà)用戶(hù)畫(huà)像。