這幾年，國產(chǎn)手機之前的戰爭越來(lái)越激烈，往后倒退幾年，那時(shí)候國內手機市場(chǎng)基本上是蘋(píng)果和三星占據了主導地位，而再回過(guò)頭看看現在國內手機市場(chǎng)，基本上屬于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商之間的競爭，而在這些品牌又以OPPO和vivo兩大手機品牌為代表，在剛開(kāi)始時(shí)，更多的人對oppo手機更為熟悉，而隨之砸重金和在廣告營(yíng)銷(xiāo)上苦下功夫，如今VIVO以黑馬之態(tài)迎頭趕超OPPO，而事實(shí)證明，這么多廣告確實(shí)帶來(lái)了不錯的效果，vivo在去年成功擠入國內市場(chǎng)前五，除了廣告的引流，還有其強大的線(xiàn)下渠道發(fā)揮的作用。下面就詳細來(lái)解讀VIVO廣告營(yíng)銷(xiāo)成功背后的原因。

廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)對于一個(gè)廣告是否能夠取得成功有著(zhù)十分重要的作用，說(shuō)起oppo手機的廣告語(yǔ)，現在大多數人都能脫口而出，因為“充電5分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”廣告語(yǔ)所下的功夫確實(shí)很大，以致于給觀(guān)眾留下了深刻的印象。而后來(lái)居上的vivo在廣告營(yíng)銷(xiāo)上也對廣告語(yǔ)做出了新的嘗試和選擇。爆款系列X系列產(chǎn)品讓“夠快才暢快“、”照亮你的美“等廣告詞深入人心，這種廣告詞跟”充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)“一樣具有洗腦攻勢，一提到大運存、前置閃光燈的手機，立刻就聯(lián)想到vivo的手機。

新生代人氣明星代言人

之前的X7系列的代言人是當紅韓國歐巴宋鐘基，vivo將宋仲基定義為“拍照代言人”，借助宋仲基的個(gè)人形象及影響力，形象地傳達出vivo X7的產(chǎn)品特點(diǎn)，并在與年輕人互動(dòng)過(guò)程中，將“柔光自拍”這個(gè)概念點(diǎn)打透。而X9系列的代言人則請來(lái)了臺灣演員彭于晏代言，vivo的報道中提到，由于彭于晏的影響人群集中在20-39歲之間的國內一二線(xiàn)城市，追求個(gè)性的年輕人群體，這正是vivo希望深度溝通并與之深化品牌互動(dòng)的目標人群。同時(shí)，彭于晏也是一名自拍愛(ài)好者，走到哪都要自拍一下，拍劇過(guò)程中更是與劇組成員拍拍拍。因此，vivo不僅可以借助他的勵志形象傳達品牌想與消費者溝通的內容，使消費者對vivo有一個(gè)更深刻更準確的認知。

找對平臺

在去年的里約奧運會(huì )期間，vivo與騰訊合作，，隨著(zhù)一條條即時(shí)更新的賽事視頻被觀(guān)眾打開(kāi)，vivo 7的品牌標識及“1600萬(wàn)柔光自拍 捕捉精彩時(shí)刻”的品牌標語(yǔ)不斷映入觀(guān)眾眼簾。僅憑飛底廣告一項，vivo 7在騰訊平臺便獲得了100億次曝光的驚人成績(jì)。在熱門(mén)選手“小鮮肉”寧澤濤參賽前夕，以其為主角的vivo X7H5廣告刷爆朋友圈。