程序化廣告憑借著(zhù)高效、精準及無(wú)人工操作等優(yōu)點(diǎn)在近年來(lái)比較受歡迎，在廣告行業(yè)中也被視為一個(gè)十分重要的突破，而越來(lái)越多的廣告主也加大了在程序化購買(mǎi)了預算，雖然廣告主們對于這項新技術(shù)有著(zhù)很高的熱情，但在落地執行方面，程序化廣告仍然面臨著(zhù)巨大的“信任危機”。

廣告主對于程序化購買(mǎi)的效率、價(jià)格透明度、品牌安全以及數據等方面，仍然質(zhì)疑重重。而大家熟知的谷歌和YouTube?就正面臨著(zhù)一場(chǎng)史無(wú)前例的“信任危機”。據悉，谷歌和YouTube的廣告竟然受到了來(lái)自恐怖組織的極大影響。奔馳汽車(chē)、迪士尼和《衛報》的廣告內容，出現在了恐怖組織ISIS以及納粹支持者于YouTube上傳的內容旁邊。而這些廣告主，都是Google廣告程序化購買(mǎi)平臺DoubleClick AdX的客戶(hù)。

目前，包括奔馳、大眾、《衛報》、AT&T、歐萊雅、麥當勞、奧迪、匯豐銀行在內的超過(guò)250個(gè)品牌，已經(jīng)對谷歌廣告展開(kāi)聯(lián)合抵制。據投資機構研究，此舉將給谷歌和YouTube造成近7.5億美元的經(jīng)濟損失。程序化購買(mǎi)所帶來(lái)的不確定性，讓廣告主陷入了很大的焦慮。

在谷歌和YouTube的此次事件之后，讓很多廣告主開(kāi)始思考程序化購買(mǎi)的效果和安全性?；诖?，伴隨的品牌安全、廣告可見(jiàn)性問(wèn)題也開(kāi)始逐漸受到行業(yè)的重視。程序化行業(yè)的痛點(diǎn)和挑戰，歸結到一個(gè)詞就是透明度。要想破解程序化行業(yè)的“籬笆墻”就需要在這些方面多下功夫。一是媒體要有“開(kāi)放思維”，二是廣告主要警惕“低價(jià)思維”。