“明星效應”是一個(gè)褒貶兼具的詞，對廣告商來(lái)說(shuō)，明星效應或許能夠讓品牌瞬間進(jìn)入天堂，也能秒秒鐘跌入地獄。明星對品牌帶來(lái)的好處毋庸置疑，從簽訂代言人的那一刻起，明星的形象就與品牌緊密相關(guān)，所以一旦明星的形象受損，為品牌帶來(lái)的損失不可謂不大。

       白百合出軌事件的前因后果就不用多說(shuō)了，相比大家都知道，今日，小編要深論的是白百何事件引發(fā)的資本“危機”。

“名氣入股”比IP更保值

       作為“64億票房女王”，白百何不僅出演大電影、包攬一線(xiàn)品牌代言，此前還“空手套白狼”以廉價(jià)或免費入股游戲公司可為互娛、天天電競，在資本市場(chǎng)相當了得。

       為什么明星需要愛(ài)惜自己的“羽毛”？因為明星的個(gè)人形象代表著(zhù)其商業(yè)價(jià)值。不過(guò)對于白百何而言，其前幾年“以名氣換股份”的新投資形式起碼給她名氣買(mǎi)了一份“保值”。

       去年10月份天天電競A輪融資，白百何實(shí)際出資0元，認繳45萬(wàn)元出資額，占公司總股本的2.27%，按最終9000萬(wàn)募集資金算凈賺200萬(wàn)。

       除此之外還有可為互娛，白百何實(shí)繳1萬(wàn)元人民幣，認購了100萬(wàn)元的出資額，占公司總股本的8.19%，按其最新一輪融資，可為互娛CEO王可介紹，目前公司估值10億，也就是白百何的1萬(wàn)元漲了8000倍！

明星代言與入股誰(shuí)風(fēng)險大

       據中國企業(yè)家雜志梳理，白百何的商業(yè)代言涉及廣泛，先后代言過(guò)的品牌包括雅士利、君樂(lè )寶乳業(yè)的純享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑餅干等。

       雖然其它品牌還未有什么動(dòng)靜，不過(guò)江中猴姑餅干就當機立斷的，將廣告片中白百合的身影抹去，不到兩天時(shí)間，最新廣告片全面覆蓋，動(dòng)作不可謂不快。

       “一般現在一線(xiàn)明星的代言都是一年簽或半年簽，價(jià)格在百萬(wàn)級水平?！睂τ诳蔀榛识圆](méi)有太多損失，雖然幾乎“白送”了100萬(wàn)股權，但卻不花一分現金獲得一個(gè)明星“首席夢(mèng)想官”，如果白百何沒(méi)有出現這樣的重大負面新聞，反而還是“賺”了。

       一位業(yè)內人士告訴記者，“從白百何這次事件可以看到，IP價(jià)值也有崩盤(pán)的風(fēng)險，因為其‘名氣’代表著(zhù)其股權價(jià)值，這給公司帶來(lái)的負面影響是巨大的，甚至也會(huì )影響其估值?！?br/>