說(shuō)起方太，你第一時(shí)間想到的產(chǎn)品是什么？相信大部分網(wǎng)友，都會(huì )在提起方太的瞬間，就想起方太智能油煙機，沒(méi)錯，油煙機已經(jīng)成為方太的品牌產(chǎn)品，無(wú)論是線(xiàn)下體驗店，還是線(xiàn)上推廣，油煙機始終是方太品牌的代表性產(chǎn)品。不過(guò)，近期卻有消息傳出，說(shuō)方太發(fā)明了一款“時(shí)間機器”，一躍成為科技品牌？

以為是旗下產(chǎn)品的“時(shí)間機器”，其實(shí)就是營(yíng)銷(xiāo)故事而已！

       方太為了做好品牌宣傳，可謂是下了血本，除了旗下的家電產(chǎn)品外，還“賣(mài)”過(guò)洗發(fā)水、咳嗽藥水，甚至是寫(xiě)過(guò)詩(shī)、玩過(guò)人工智能···一次又一次的突破品牌“底線(xiàn)”，最近，聽(tīng)說(shuō)方太又玩起了“時(shí)間機器”。

       然而，事實(shí)上，這只是方太的一次線(xiàn)上宣傳而已，這個(gè)關(guān)于時(shí)間機器的科幻故事是這樣的：

       故事的開(kāi)端，是一個(gè)傳說(shuō)——聽(tīng)說(shuō)，在2017年，會(huì )有旅行探測器將帶著(zhù)代表人類(lèi)文明的藝術(shù)作品前往宇宙，而這份藝術(shù)作品也是作為禮物，第一次送給宇宙。不過(guò)，這份千挑萬(wàn)選的藝術(shù)作品，它來(lái)自于一位普通而平凡的家庭主婦。

       她叫方須臾，每日除了做自己的事情外，她會(huì )花費一個(gè)小時(shí)寫(xiě)書(shū)，最后，這本書(shū)卻獲得了來(lái)自國內外文學(xué)界、藝術(shù)界、科學(xué)界的權威乃至兩性運動(dòng)領(lǐng)導者的高度贊揚。瞬間，家庭主婦成為名流人士，更是文藝作家的領(lǐng)袖人物，因為這本書(shū)太精彩，她參加了一個(gè)頒獎典禮。當她上臺頒獎，打開(kāi)著(zhù)作正要發(fā)表致辭時(shí)，才發(fā)現原來(lái)這只是一個(gè)囿于廚房間——一個(gè)正在洗碗的普通媽媽的白日夢(mèng)，那剛才的一切都是這個(gè)媽媽心中美好卻無(wú)法實(shí)現的夢(mèng)想。

       你以為故事就這樣結束了？這可不是方太的路數，原來(lái)這支廣告是為方太水槽洗碗機打造的。方太水槽洗碗機說(shuō)這一次它可以為這位媽媽制造一些時(shí)間，為中國媽媽制造一些可以讓她們實(shí)現自己夢(mèng)想的時(shí)間。

《時(shí)間超市》：將時(shí)間價(jià)值具體化，清晰傳遞傳播概念

       有心人發(fā)現，其實(shí)，這已經(jīng)不是方太第一次以“時(shí)間”為主題為品牌宣傳，這樣類(lèi)似的故事之前就已經(jīng)出現過(guò)。

       在方太發(fā)布《媽媽的時(shí)間機器》之前，方太還拍了一支短片《時(shí)間超市》：視頻中，方太開(kāi)了一家神奇的超市，這家超市使用的貨幣不是金錢(qián)而是時(shí)間，將媽媽們在洗碗上花的時(shí)間打印計量出來(lái)，以更直觀(guān)明朗震撼的形式傳遞此次傳播概念。用時(shí)間作為貨幣的創(chuàng )意理念將時(shí)間價(jià)值的概念具象化、形象化，這家超市更大的意義是在于讓身為子女的人明白媽媽日復一日在洗碗上面竟花費了這么長(cháng)的時(shí)間。