網(wǎng)紅確實(shí)不少見(jiàn)，隔三差五就會(huì )冒出一個(gè)，但是最近冒出了一個(gè)“網(wǎng)紅店”，因特別的點(diǎn)名而備受關(guān)注，無(wú)論是熱點(diǎn)還是賣(mài)點(diǎn)，都堪比一位當紅炸子雞，顧客也不遠萬(wàn)里想要來(lái)嘗一嘗，這所謂的“網(wǎng)紅店”就是喪茶！是不是，這名字一聽(tīng)就有一種非主流的氣息，雖然個(gè)性了一些，但也確實(shí)十分吸引人。

“喪茶”，實(shí)際是餓了么策劃的一次線(xiàn)下活動(dòng)

       4月28日，中國首家“喪茶”店在餓了么上?？偛繕窍麻_(kāi)業(yè)，它以快閃店的形式只營(yíng)業(yè)4天，截止到5月1號。

       據悉，這次的“喪茶”快閃店，從整體策劃到落地實(shí)現，整個(gè)周期兩周都不到，是餓了么和網(wǎng)易新聞聯(lián)手打造的一次線(xiàn)下活動(dòng)。開(kāi)業(yè)僅半天，喪茶開(kāi)店的消息就貼滿(mǎn)了各大新聞平臺和自媒體賬號，成為了熱點(diǎn)事件，喪茶店門(mén)口排起了上百米的長(cháng)隊，引得各路網(wǎng)友紛紛前來(lái)圍觀(guān)，自發(fā)傳播。

       這家喪茶店不惜把常識、習慣、傳統文化擰過(guò)來(lái)，“哭著(zhù)做茶”，“沮喪”開(kāi)業(yè)，宣傳用語(yǔ)很是另類(lèi);店面以負能量的黑色為主色調，飲品名稱(chēng)也是匪夷所思：你的人生就是個(gè)烏龍瑪奇朵、加油你的最胖的紅茶拿鐵、前男友過(guò)得比我好紅茶。

追捧“喪文化”是年輕人表達情緒的方式

       喪茶之所以能火，就是因為它追捧的是現在非常流行的“喪文化”。比如2016年夏天的葛優(yōu)躺、感覺(jué)身體被掏空、我差不多是個(gè)廢人了···

       表面上看來(lái)，年輕人不忌諱“喪”字“喪”情，似乎是日常精神狀態(tài)不佳，事實(shí)上，那些喊喪的年輕人，都依然在賣(mài)力工作生活，不甘心茍且。餓了么方面介紹，正是看準了年輕人的內心，才把正面品牌內核包裝成看似的負能量，一把戳中了年輕人?！案闪诉@杯小喪，生活總會(huì )出現困擾，并不至于悲慘，雖然密集出現，但是依然懷有希望?！?br/>
       實(shí)際上，餓了么這也不是第一次出這種“怪招”，比如2016年，餓了么的阿大蔥油餅，以及今年上半年的夢(mèng)花街混沌等，都引起了營(yíng)銷(xiāo)界關(guān)注，但是可以發(fā)現，餓了么的每一次營(yíng)銷(xiāo)大戰，都與餐飲主題相關(guān)，也算是緊扣主題了，難怪可以將品牌成功打出去。