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【廣告的作用】廣告的作用與功能有哪些?
廣告，是現在品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售的關(guān)鍵所在，幾乎每一個(gè)知名品牌，都會(huì )有一兩個(gè)具有品牌代表性的宣傳廣告版本，或是一兩句品牌廣告語(yǔ)。就單純的經(jīng)濟效益而言，廣告的效果十分明顯，就品牌的知名度而言，廣告更是打響品牌名聲的最佳捷徑，而一個(gè)品牌的成長(cháng)，廣告更是不可缺少的主導力量。那么，廣告的作用與功能有哪些呢？
廣告的作用與功能
一、傳遞信息，溝通產(chǎn)需
廣告的效果最基本功用即是知道功用。經(jīng)過(guò)廣告，能協(xié)助消費者知道和了解各種產(chǎn)品的商標、功能、用處、運用和養護辦法、采購地址和采購辦法、報價(jià)等項內容，然后起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷(xiāo)的效果。
俗話(huà)說(shuō)，貨好還得宣揚巧。但在現實(shí)生活中，還有一些公司對廣告的效果不非常明晰，以為做廣告消費大，因小失大。因而，他們寧可天南海北、火車(chē)輪船、辛辛苦苦處處推銷(xiāo)，也不肯做廣告。實(shí)踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟信息方面，是最敏捷、最節約、最有效的手法之一。好的產(chǎn)品借助于現代化科學(xué)手法的廣告，其所表現的效果不知比人力要高多少倍。
二、激發(fā)需求，增加銷(xiāo)售
一則好的廣告，能起到誘導消費者的愛(ài)好和感情，導致消費者采購該產(chǎn)品的愿望，直至推進(jìn)消費者的采購舉動(dòng)。
曾有這么一個(gè)案例：某國煙草公司派了一名推銷(xiāo)員去海灣旅游區推銷(xiāo)該公司的“皇冠牌”卷煙，但該區域卷煙市場(chǎng)已被其他公司的牌子所占據，該推銷(xiāo)員苦思無(wú)計，在偶然間受到了“制止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就獨出機杼地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫(xiě)上“制止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不破例”。結果大大導致了游客的愛(ài)好，競相采購“皇冠牌”卷煙，為公司打開(kāi)了銷(xiāo)路。
三、促進(jìn)競爭，開(kāi)拓市場(chǎng)
大規模的廣告是公司的一項主要競賽戰略。當一種新產(chǎn)品上市后，假如消費者不了解它的名稱(chēng)、用處、采購地址、采購辦法，就很難打開(kāi)銷(xiāo)路，特別是在市場(chǎng)競賽激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加速的情況下，公司經(jīng)過(guò)大規模的廣告宣揚，廣告的效果能使消費者對本公司的產(chǎn)品起到吸引力，這關(guān)于公司開(kāi)拓市場(chǎng)是非常有利的。
進(jìn)步產(chǎn)品的知名度是公司競賽的主要內容之一，而廣告則是進(jìn)步產(chǎn)品知名度不可短少的兵器。精明的公司家，總是善于運用廣告，進(jìn)步公司和產(chǎn)品的“名聲”，然后抬高“身價(jià)”，推進(jìn)競賽，開(kāi)拓市場(chǎng)。
四、介紹知識，指導消費
現代化生產(chǎn)類(lèi)別很多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散出售，大家很難及時(shí)買(mǎi)到自個(gè)需求的東西，而經(jīng)過(guò)產(chǎn)品常識介紹，廣告的效果就能起到輔導消費的效果。
有些產(chǎn)品消費者采購今后，因為對產(chǎn)品的功能和構造不非常了解。因而，在運用和養護方面往往會(huì )起到疑問(wèn)。經(jīng)過(guò)廣告對產(chǎn)品常識的介紹，也能夠非常好地輔導消費者做好產(chǎn)品的修理和養護作業(yè)，然后延伸產(chǎn)品的應用時(shí)間。
五、豐富生活，陶冶情操
好的廣告，實(shí)際上即是一件精巧的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、詳細地向大家介紹了產(chǎn)品，而且讓大家經(jīng)過(guò)對作品形象的觀(guān)摩、賞識，導致豐厚的生活聯(lián)想，廣告的效果能樹(shù)立新的消費觀(guān)念，提高精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化當中，起到采購愿望。
杰出的廣告還能夠協(xié)助消費者樹(shù)立準確的道德觀(guān)、人生觀(guān)，培育大家的精神文明，而且給消費者以科學(xué)技術(shù)方面的常識，熏陶大家的情操。
總結：廣告的作用較多，但不僅僅只是好的方面，也會(huì )存在一定的負面作用，比如廣告內容虛假，就會(huì )給觀(guān)眾帶去傷害或是誤導，而廣告獎產(chǎn)品的功能夸大，也會(huì )影響用戶(hù)對品牌的信賴(lài)，由此可見(jiàn)，廣告的作用還需要根據廣告的實(shí)際內容而決定。
