五一假期的最后一天，成都春熙路廣場(chǎng)被熊貓包場(chǎng)，只為了向心愛(ài)的它“表白求婚”，沒(méi)錯，不惜血本包場(chǎng)的主角就是一只可愛(ài)的大熊貓，不僅在廣場(chǎng)中央手捧巨大鉆石 ，還將被求婚的主角逼上墻，如此“有愛(ài)”的一面，自然就引起了來(lái)來(lái)往往人群的注意，各種拍照、蹭熱點(diǎn)。

“一生只愛(ài)你一熊，做我老婆好咩？”

       十分顯眼的求婚場(chǎng)景，配合上兩只熊貓主角，再有超顯眼的“一生只愛(ài)你一熊，做我老婆好咩?”旁白顯示，怎么看這都是一場(chǎng)霸氣而浪漫的告白。

       但實(shí)際上，這是知名的鉆戒品牌DR在為自己品牌做宣傳，雖然dr這次對外宣傳活動(dòng)的目的是“為了通過(guò)天真可愛(ài)的熊貓，向情侶們傳達正確的求婚觀(guān)念，求婚就是要秉承一顆純真的心，才能獲得幸福的愛(ài)情”，但是無(wú)可否認，DR的這次營(yíng)銷(xiāo)是真的成功了，在觀(guān)眾看來(lái)，無(wú)論劇情怎樣浪漫，但圍觀(guān)群眾還是朋友圈段子手都心知肚明，這母庸置疑是一場(chǎng)商業(yè)行為，也可以稱(chēng)它為一場(chǎng)非典型的新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

最大程度的消費“公共性資源”

       盡管?chē)^(guān)中都非常清楚，這是一場(chǎng)商業(yè)行為，但是大部分觀(guān)眾還是十分買(mǎi)賬的，從朋友圈、網(wǎng)上各種調侃手法、旁白配合就可以看出，熊貓求婚真正引起了大家關(guān)注。

       營(yíng)銷(xiāo)事件的品牌方DR鉆戒就是典型的低頻需求，因為“男人一生只能購買(mǎi)一次”，這次“求婚”事件里DR選中的高頻事件就是“熊貓”。那是因為熊貓不僅是四川最著(zhù)名的文化名片，還是IFS那只人氣超高的“爬墻熊貓”——將“鉆戒”這一低頻商品與高頻商業(yè)標簽相關(guān)聯(lián)。

       從新媒體營(yíng)銷(xiāo)視角來(lái)看，這次營(yíng)銷(xiāo)事件最巧妙的一點(diǎn)是：熊貓是公共性資源屬性，相對于明星代言等方式，成本低廉、受眾覆蓋廣泛且品牌輸出穩定?！敖Y婚”作為具有里程碑意義的人生大事，很容易激發(fā)人們心中羨慕、向往、失落、調侃等高喚醒情緒，這些情緒都會(huì )帶來(lái)“說(shuō)點(diǎn)什么”的沖動(dòng)，引發(fā)朋友圈的關(guān)注和互動(dòng)，從而助長(cháng)了營(yíng)銷(xiāo)事件的傳播頻率，最終形成現象級營(yíng)銷(xiāo)效應。