說(shuō)起小米手機，就會(huì )想到性能，專(zhuān)注于高端智能的小米，在手機的制造、營(yíng)銷(xiāo)上可謂是得心應手，2015年產(chǎn)品銷(xiāo)量行業(yè)第一，饑餓式營(yíng)銷(xiāo)也很受大眾歡迎，為品牌積累了上億的米粉，再有線(xiàn)下大規模的宣傳廣告投放，幾乎每一款小米手機上市都能遭瘋搶。

小米6廣告發(fā)布會(huì )：小米7年巔峰之作

       4月19日，小米發(fā)布了創(chuàng )業(yè)7年以來(lái)的巔峰之作小米6，雷軍對其寄予厚望，以扭轉銷(xiāo)量持續下滑的尷尬局面。

       事實(shí)上，從2015年開(kāi)始，小米董事長(cháng)在紅米Note 3發(fā)布會(huì )尾聲深情告白，覺(jué)得小米無(wú)法完成8000萬(wàn)—1億臺的年度出貨目標。此時(shí)，小米負責人已經(jīng)感覺(jué)到，被銷(xiāo)量綁架的小米，已經(jīng)遺忘了產(chǎn)品自身的質(zhì)量，所以，雷軍在此后發(fā)聲，稱(chēng)小米未來(lái)只關(guān)心產(chǎn)品能否讓用戶(hù)尖叫，小米目標不是爭奪市場(chǎng)第一，而是做出打動(dòng)人心、價(jià)格公道的產(chǎn)品。

       終于，2017年，被雷軍寄予厚望的這款能“打動(dòng)人心”的小米手機上市了，有線(xiàn)下覆蓋面極廣的廣告投放宣傳，各界的關(guān)注是必然的，確實(shí)如此，小米6一經(jīng)發(fā)布，就遭到瘋搶?zhuān)查g無(wú)貨，雖然后期也有陸續發(fā)貨，但還是有不少人表示，搶小米6一個(gè)月，仍然無(wú)功而返。

小米6銷(xiāo)量佳，但質(zhì)量差，真的打動(dòng)人心？

       專(zhuān)為發(fā)燒而生的小米手機，考慮到此前質(zhì)量有前科，這次小米6的性能就成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)，就在雷軍為銷(xiāo)量高興的同時(shí)，不少首批買(mǎi)到小米6的用戶(hù)在微博、MIUI論壇上反饋，小米6存在發(fā)熱、漏光、充電重啟等問(wèn)題，嚴重打擊用戶(hù)信心?？磥?lái)，雷軍想要用小米6打動(dòng)人心的目標又再一次落空了。

       小米的目標雖然是做出打動(dòng)人心的產(chǎn)品，但無(wú)論是小米3，還是小米5，都存在“發(fā)熱門(mén)”旋渦，而這次小米6頁(yè)存在這種問(wèn)題，看來(lái)，小米手機的的確確是“專(zhuān)為發(fā)燒而生”。

       盡管雷軍再三強調這絕不是廣告投放中一句漂亮話(huà)或口號，但從后續小米產(chǎn)品表現來(lái)看，他還是食言了。小米開(kāi)年便遭遇出師不利，霉運一直貫穿2016年全年，即便其將觸角伸向線(xiàn)下，瘋狂開(kāi)設小米之家，并破天荒啟用代言人助力宣傳，但仍無(wú)法止跌回升，與OPPO、vivo強勢崛起形成鮮明對比。

       在我看來(lái)，小米之所以跌落神壇，并非廣告投放渠道單方面原因造成，而是產(chǎn)品、品牌、渠道三方共同作用的結果。因此，其想要徹底走出陰霾，必須“三箭齊發(fā)”，每個(gè)環(huán)節都要查漏補缺、做大做強，形成一股合力以搶占市場(chǎng)。