報紙廣告幾乎是伴隨著(zhù)報紙的創(chuàng )刊而誕生的。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，報紙的品種越來(lái)越多，內容越來(lái)越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來(lái)越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時(shí)事、接受信息的主要媒體。

報紙廣告優(yōu)勢：

       1、傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)

       關(guān)于大多數綜合性日報或晚報來(lái)說(shuō)，出書(shū)周期短，信息傳遞較為及時(shí)。有些報紙廣告甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版，報導新聞就更馬上。一些時(shí)效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可使用報紙，及時(shí)地將信息傳播給消費者。

       2、信息量大，說(shuō)明性強

       報紙廣告作為綜合性?xún)热莸那把?，以文字符號為主，圖像為輔來(lái)傳遞信息，其容量較大。因為以文字為主，因而說(shuō)明性很強，能夠翔實(shí)地描繪，關(guān)于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，使用報紙的說(shuō)明性可具體奉告消費者有關(guān)產(chǎn)品的特色。

       3、易保留、可重復

       因為報紙廣告的特別的原料及標準，相關(guān)于電視、播送等其他媒體，報紙具有較好的保留性，并且易折易放，帶著(zhù)十分方便。一些人在閱覽報紙過(guò)程中還養成了剪報的習氣，依據各自所需分門(mén)別類(lèi)地搜集、取舍信息。這么，無(wú)形中又強化了報紙信息的保留性及重復閱覽率。

       4、閱讀主動(dòng)性

       報紙廣告把許多信息同時(shí)出現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動(dòng)性。讀者能夠自由地挑選閱覽或拋棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方后讀；閱覽一遍，仍是閱覽多遍；選用閱覽、迅速閱覽或具體閱覽。讀者也能夠決議自個(gè)的認知程度，如僅有一點(diǎn)形象即可，仍是將信息記住、記牢；記住某些內容，仍是記住全部?jì)热?。此外，讀者還能夠在必要時(shí)將所需求的內容記錄下來(lái)。

       5、權威性

       音訊精確牢靠，是報紙廣告取得信任的重要條件。大多數報紙前史持久，且由黨政機關(guān)部分主辦，在群眾中素有影響和威信。因而，在報紙上刊登的廣告通常使消費者發(fā)生信任感。

       6、高認知卷進(jìn)

       報紙廣告廣告多數以文字符號為主，要了解廣告內容，請求讀者在閱覽時(shí)集中精力，掃除其它攪擾。通常來(lái)說(shuō)，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，不然讀者在片面上是不會(huì )為閱覽廣告花費許多精力的。讀者的這種慵懶心思通常會(huì )削減他們具體閱覽廣告案牘內容的可能性。換句話(huà)說(shuō)，報紙讀者的廣告閱覽程度通常是比較低的。不過(guò)當讀者情愿閱覽時(shí)，他們對報紙廣告內容的了解就會(huì )比較全部、完全。

報紙廣告劣勢：

       1、注意度不高

       在一份報紙中，有許多節目，也有許多報紙廣告，它們競相招引讀者的留意。這么，只要當你的廣告分外奪目時(shí)，才容易導致大家的留意。不然，讀者可能視若無(wú)睹。

       2、印刷難以完美，

       報紙的打印技能近來(lái)幾年在高新科技的支持下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報紙廣告仍是打印成本最低的媒體。受原料與技能的影響，報紙的打印質(zhì)量不如專(zhuān)業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的作用。

       3、表現形式單一

       報紙廣告仍需以文字為首要傳達元素，表現形式相關(guān)于電視的立體、其他打印媒體的斑斕豐厚，明顯要單調得多。

總結：上文為大家介紹了報紙廣告的優(yōu)劣勢，在現在這個(gè)新媒體類(lèi)型盛行的時(shí)代，報紙廣告類(lèi)型的傳統廣告覆蓋面積并不大，但就是這類(lèi)型的傳統廣告，也有自己的特殊優(yōu)勢，也有自己的忠實(shí)觀(guān)眾，相信報紙廣告的價(jià)值也會(huì )被不斷發(fā)現。