電視是家中必備的常用家電，看電視也是茶余飯后最常用的消遣方式，對于電視中的內容，觀(guān)眾的接受程度明顯較高，因此這也成為最直接而有效的廣告媒體類(lèi)型之一，電視廣告也因此備受歡迎，但是，現在新媒體廣告類(lèi)型增多，對電視廣告的利用并沒(méi)有很刻意的注重，本文為您帶來(lái)電視廣告的優(yōu)勢及劣勢分析。

電視廣告的優(yōu)勢：

1、直觀(guān)性強

電視是視聽(tīng)合一的傳達，大家可以親眼見(jiàn)到并親耳聽(tīng)到如同在自個(gè)身邊相同的各種活生生的事物，這就是電視視聽(tīng)合一傳達的結果。電視廣告的這一種直觀(guān)性，仍是別的任何前言所不能對比的。它逾越了讀寫(xiě)妨礙，變成一種最大眾化的宣揚前言。它無(wú)須對觀(guān)眾的文化知識水準有嚴格的請求。即使不識字，不明白言語(yǔ)，也基本上可以看懂或了解廣告中所傳達的內容。

2、有較強的沖擊力和感染力

電視是僅有可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的理性型媒體，因而電視廣告沖擊力、感染力格外強。由于電視前言是用忠實(shí)地記載的手法再現消息的形狀，即用聲波和光波信號直接影響大家的感官和心思，以獲得受眾感知經(jīng)歷上的認同，使受眾感受格外實(shí)在，因而電視廣告對受眾的沖擊力和感染力格外強，是別的任何媒體的廣告所難以達到的。

3、瞬間傳達，被動(dòng)接受

全世界的電視廣告長(cháng)度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超越3、4分鐘的對比少，而最常見(jiàn)的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說(shuō)一則電視廣告只能在短短的剎那間之內完結消息傳達的任務(wù)，這是極苛刻的先決條件。并且受眾又是在徹底被迫的狀態(tài)下承受電視廣告的，這也是電視差異于別的廣告前言的特色。

4、有較高的注意率

經(jīng)濟興旺的國家和地區，電視機現已遍及，觀(guān)看電視節目已變成大家文化生活的主要組成部分。電視廣告留意運用各種表現手法，便廣告內容富有情味，增強了視聽(tīng)者觀(guān)看廣告的愛(ài)好，廣告的收視率也對比高，當大家不留心于廣告的時(shí)分，耳朵還是聽(tīng)到廣告的內容。廣告充滿(mǎn)了全部電視屏幕，也便于大家留意力會(huì )集。因而，電視廣告簡(jiǎn)單有目共睹，廣告觸摸作用是較強的。

5、利于不斷加深印象

電視廣告是一種視聽(tīng)兼備的廣告，又有接連活動(dòng)的畫(huà)面，可以逼真地、突出地從各方面展現廣告產(chǎn)品的個(gè)性。比方，廣告產(chǎn)品的外觀(guān)、內涵結構、使用方法、作用等都能在電視中逐一展現，觀(guān)眾如親臨其境，留有清楚深刻形象。電視廣告經(jīng)過(guò)反復播映，不斷加深形象，穩固回憶。

6、利于激發(fā)情緒，增加購買(mǎi)信心和決心

由于電視廣告形象逼真，就像一位上門(mén)推銷(xiāo)員相同，把產(chǎn)品展現在每個(gè)家庭成員面前，使大家耳聞目睹，對廣告的產(chǎn)品簡(jiǎn)單發(fā)生好感，導致采購愛(ài)好和欲望。同時(shí)，觀(guān)眾在賞識電視廣告中，有意或無(wú)意地對廣告產(chǎn)品進(jìn)行對比和談?wù)?，?jīng)過(guò)導致留意，激起愛(ài)好，統一采購思維，這就有利于增強采購決心，作出采購決議。

電視廣告的劣勢：

1、費用昂貴

就廣告播出費而言，電視臺的收費規范也很高。中國中央電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬(wàn)元。而國外黃金時(shí)段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬(wàn)美元，如果在格外節目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬(wàn)美元。

2、容易產(chǎn)生抗拒情緒

由于電視廣告有顯著(zhù)的作用，運用電視廣告的客戶(hù)不斷添加，電視節目經(jīng)常被電視廣告打斷，簡(jiǎn)單導致觀(guān)眾的不滿(mǎn)。

3、不利于深入理解廣告信息

電視廣告制造費用昂揚，黃金播映時(shí)刻收費最貴。電視廣告時(shí)刻長(cháng)度多在5至45秒之間。要在很短的時(shí)刻內，接連播出各種畫(huà)面，閃爍很快，不能作過(guò)多的說(shuō)明，影響大家對廣告產(chǎn)品的深化了解。因而，電視廣告不宜播映需求翔實(shí)了解性訴求的產(chǎn)品，如出產(chǎn)設備之類(lèi)產(chǎn)品。一些高級耐用消費品在電視播映廣告時(shí)，還要運用其它彌補廣告形式作具體介紹。

4、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果

電視機不行能像印刷品相同隨身攜帶，它需求一個(gè)恰當的收視環(huán)境，離開(kāi)了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視前言的傳達。在這個(gè)環(huán)境內，觀(guān)眾的多少、間隔電視機熒屏的遠近、觀(guān)看的視點(diǎn)及電視音量的巨細、器件質(zhì)量以致電視機天線(xiàn)承受信號的功用怎么，都直接影響著(zhù)電視廣告的收視作用。

總結：電視廣告通常是直接在電視劇空擋播出，但現在的人們并不會(huì )安心看廣告，所以電視廣告的價(jià)值也被降低不少，但是，現在電視劇廣告植入十分盛行，被觀(guān)眾的接受度也比較高，相信，電視廣告在以后的價(jià)值也會(huì )更為明顯。