雜志廣告也是一種打印平面廣告媒體，雖然與報紙廣告相比，它明顯地缺少時(shí)效性，并且覆蓋面有限，但因為它精巧的打印，具有光彩奪目的視覺(jué)作用，故深受特定受眾的喜歡。因為雜志廣告品種繁復，雅俗均有，并且出刊周期短的雜志廣告品種最多，影響頗大，因而，它變成現代廣告四大媒體之一。

雜志廣告的優(yōu)勢：

       1、讀者階級和方針明確

       雜志廣告的讀者不象報紙廣闊，但分類(lèi)較細，專(zhuān)業(yè)性較強，這便于挑選特定階級的廣告十分便利，更能做到有的放矢。同類(lèi)雜志的讀者，在質(zhì)的方面大體相同，因而，廣告案牘的制造也簡(jiǎn)單得多，反過(guò)來(lái)說(shuō)，每一類(lèi)雜志廣告都具有其根本的讀者群，那么就能夠針對不相同的消費者挑選不相同的雜志。所以，為了更好地使用雜志媒體，應當依據廣告方針?lè )结樀摹?br/>
       通常來(lái)說(shuō)，雜志廣告的讀者都有必定的文化水平，有較好的理解才能，并且但凡訂閱某種雜志的人，對該雜志的性質(zhì)與刊登內容都有必定了解和興趣，搞專(zhuān)業(yè)的人對專(zhuān)業(yè)雜志刊登的東西簡(jiǎn)單接受，這樣就有利于廣告發(fā)揮作用。訂閱雜志廣告的人生活水平都較高，有才能領(lǐng)會(huì )廣告介紹的內容，所以新產(chǎn)品在開(kāi)辟市場(chǎng)時(shí)，雜志媒體也是一個(gè)有用的媒體。

       2、雜志打印精巧，閱覽率高，保留期長(cháng)

       雜志廣告的用紙較好，尤其是廣告用紙更為考究，在廣告的打印上要比報紙精巧得多，尤其是五顏六色廣告，色彩鮮艷精致，簡(jiǎn)單有目共睹，能夠逼真地再現產(chǎn)品形象，激起讀者的采購愿望。雜志廣告大都用全頁(yè)或半頁(yè)，版面較大，內容多，表現深入，圖文并茂，簡(jiǎn)單把廣告客戶(hù)所要提供的信息，完整地表達出來(lái)。

       雜志廣告比起播放、電視來(lái)說(shuō)，生命長(cháng)得多。播送電視節目一播即逝，而雜志閱覽時(shí)刻長(cháng)，常被人保留下來(lái)重復閱覽，因而，雜志廣告能重復與讀者接觸，有充沛時(shí)刻對廣告內容作仔細研究，加深大家的形象。

       3、雜志廣告版面安排靈敏，色彩多樣

       在版面方位安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁(yè)、內頁(yè)、插頁(yè)，色彩上能夠是是非，也能夠是五顏六色，在版面巨細上有全頁(yè)、半頁(yè)也有1/3、2/3、1/4、1/6頁(yè)的差異，有時(shí)為了習慣廣告客戶(hù)、作大幅廣告請求，還能夠作連頁(yè)廣告、多頁(yè)廣告，作用十分激烈，影響無(wú)窮。

       雜志廣告與報紙廣告相同，同屬打印媒體。這就決定了它們之間存在著(zhù)一些一起的心思特性，包含閱覽主動(dòng)性、高認知卷進(jìn)、保留性和可信性?？墒请s志與報紙也存在著(zhù)很大的不一樣。在內容上，雜志不像報紙以新聞報道為主，而是以各種專(zhuān)業(yè)和科普性知識來(lái)滿(mǎn)意各品種型讀者的需求。在打印質(zhì)量上，雜志通常也優(yōu)于報紙。因而雜志具有一些不相同于報紙的心思特性。

       4、讀者針對性強

       雜志廣告內容有較大的傾向性、專(zhuān)業(yè)性，不相同的雜志，通常能夠在廣闊區域里，具有不相同的和比較穩定的讀者層。比如拍攝雜志，讀者以拍攝職業(yè)和業(yè)余拍攝愛(ài)好者為主，故有關(guān)拍攝器件的廣告，登在拍攝雜志上，廣告方針正與該雜志廣告的讀者挨近，有用地爭奪這些讀者變成購用該產(chǎn)品的顧客。

       5、知識性

       很多雜志廣告的內容以專(zhuān)業(yè)知識和科普知識為主體，因而簡(jiǎn)單使讀者對雜志閱覽發(fā)生知識性等待。這與報紙的消息性相同，雜志的知識性也變成雜志廣告的一個(gè)心思特性。

       6、重復性

       雜志廣告的內容五光十色，長(cháng)篇文章較多，讀者不只要仔細閱覽，并且常常要分屢次閱覽，甚至保留下來(lái)日后再讀。讀者的屢次翻閱增加了他們與雜志廣告接觸的機會(huì )，有利于在回憶中留下較深的廣告形象。

       7、美感好，有目共睹

       雜志廣告紙質(zhì)較好，能夠印上較美的五顏六色圖片，較逼真地再現產(chǎn)品原貌。一起，雜志廣告多是商業(yè)廣告，廣告登載量也不多，通常都會(huì )集刊登在必定的冊頁(yè)上，排列規整美觀(guān)，因而，雜志廣告有較強的藝術(shù)感染力，有目共睹，給人以美的享用。

總結：上文主要介紹了雜志廣告的優(yōu)勢，但實(shí)際上，雜志廣告的缺陷也是存在的。雜志是定時(shí)刊物，發(fā)行周期較長(cháng)，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。時(shí)效性強的廣告，如公司開(kāi)張廣告，文娛廣告，促銷(xiāo)廣告等，通常不宜選用雜志廣告，否則簡(jiǎn)單錯失機遇，收不到廣告作用。