美國國家科學(xué)基金會(huì )猜測，2000年的網(wǎng)站用戶(hù)將達5.5億人，網(wǎng)站將變成繼報紙、雜志、播送、電視之后的第五大媒體。跟著(zhù)網(wǎng)站用戶(hù)的增多，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)站廣告也將高速度闊步向前。網(wǎng)站廣告的主要特征有：

網(wǎng)站廣告優(yōu)勢：

       1、小眾媒體

       互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)前言，有一些非常特別的性質(zhì)，就是說(shuō)，它不是一個(gè)大眾媒體,而是承當一個(gè)小眾媒體的人物?，F有網(wǎng)站38776個(gè)，均勻258人分到一個(gè)網(wǎng)站。美國有5千萬(wàn)用戶(hù)，2百萬(wàn)網(wǎng)站，均勻25人一個(gè)網(wǎng)站。作為小眾媒體上的廣告必須深化研究目標受眾集體的心思需求，才干有的放矢，抵達預期的廣告目標。

       2、互動(dòng)性

       網(wǎng)站廣告的互動(dòng)性決議了網(wǎng)上的旗號廣告和電視廣告不一樣，電視廣告能夠逼迫收看，這天這個(gè)節目很風(fēng)趣，節目播到一半，廣告時(shí)間進(jìn)來(lái)你非看不行，這多少能夠保證觀(guān)眾看到?？墒巧暇W(wǎng)的網(wǎng)民上一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，他們是有意圖的，假如要看，我可能要查一個(gè)股市的信息，或者別的，那個(gè)在上面閃來(lái)閃去的東西，常常不看。所以要深化研究消費者的心思，充沛招引網(wǎng)民的無(wú)意留意。

       3、超大信息容量

       一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站下面，會(huì )有上十或數十甚至數百個(gè)頁(yè)面。頁(yè)面信息采納非線(xiàn)性文本形式，通過(guò)連接方法將不一樣的頁(yè)面相互連接起來(lái)，組合成一個(gè)有機的全體，更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)站廣告所負載的信息，能夠由廣告受眾自立挑選，為所欲為。消費者激烈的主動(dòng)性及強壯的信息量就請求咱們要深知消費者的需求及根據不一樣類(lèi)型消費者對信息進(jìn)行分類(lèi)，以便使廣告受眾深化點(diǎn)擊，獲取更多的廣告信息，進(jìn)步廣告的功率。

       4、引起在線(xiàn)采購欲望

       網(wǎng)站廣告是一種關(guān)于目標商場(chǎng)進(jìn)行廣泛勸說(shuō)的傳達活動(dòng)，和別的大眾傳達方法相比，網(wǎng)站廣告有更清晰的廣告目標，另網(wǎng)站技術(shù)能夠協(xié)助廣告主挑選用戶(hù)，盯梢用戶(hù)，多方面把握用戶(hù)材料，然后有的放矢，對癥下藥，因而可望變成一種最富關(guān)于性的促銷(xiāo)做法。網(wǎng)站這種全天候、全球性的商場(chǎng)交流前言，它不僅能樹(shù)立品牌認知度，還能招引大家來(lái)他細審察一種商品，促進(jìn)采購，并供給售后服務(wù)和售后支撐。

       5、吸引有意留意程度

       網(wǎng)站廣告是一種非逼迫性傳達，它不像電視、廣播、報紙、戶(hù)外廣告等具有逼迫性，想方設法招引大家的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，將有關(guān)信息塞進(jìn)受眾的腦子感動(dòng)大家的無(wú)意留意。網(wǎng)站廣告作為一種傳達活動(dòng)，毫無(wú)疑問(wèn)要招引大家的無(wú)意留意，招引大家在信息的海洋中留意它、點(diǎn)擊它，但它共同的交互性主要招引的是大家的有意留意并力求調集大家的自覺(jué)性和主動(dòng)性。一句話(huà)，在一般媒體上，廣告找人看，在網(wǎng)站媒體上，人找廣告看。

       6、引起興趣，滿(mǎn)足需要程度

       互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)分眾媒體，它供給的是一種雙向的溝通方法，并能將信息依照用戶(hù)的個(gè)人情況和需求進(jìn)行個(gè)人化定制。大家在互聯(lián)網(wǎng)上是一種自助的信息消費做法，信息的挑選和運用徹底依照用戶(hù)個(gè)人的愛(ài)好和需求而決議。只有導致消費者的愛(ài)好，滿(mǎn)意消費者的某種實(shí)際需求或潛在需求的網(wǎng)上廣告信息才干一步步招引消費者深化點(diǎn)透，承受廣告信息。因而，是不是導致消費者的愛(ài)好，滿(mǎn)意消費者的需求是聯(lián)系網(wǎng)站勝敗的一個(gè)主要因素。

       7、易辨認，易識別程度

       網(wǎng)站廣告最底子的特性是互動(dòng)性，互動(dòng)性廣告的重心應在于互動(dòng)信息的傳遞。超大信息容量是網(wǎng)站廣告優(yōu)于傳統媒體廣告的一個(gè)非常突出的特色。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站下面，會(huì )有上十個(gè)甚至數百個(gè)頁(yè)面。面臨龐大的信息量，如何使消費者辨認、了解這些信息，獲取自己所需求的信息，這也是評價(jià)一則網(wǎng)站廣告不行或缺的目標。

       8、信息的相關(guān)性、親和力

       網(wǎng)站互動(dòng)廣告一對一形式就請求信息傳達的個(gè)人化，讓每個(gè)接觸廣告的人都感到，廣告商品是專(zhuān)門(mén)為自己準備的，讓廣告信息走到每個(gè)人身邊來(lái)，靠近每個(gè)人的心，想其所想，愛(ài)其所愛(ài)。因而，廣告信息是不是有關(guān)于性，賦有特性，是不是具有親和力應是網(wǎng)站廣告心思效果測評體系中的一個(gè)主要目標。

       9.付費性

       關(guān)于作為互動(dòng)廣告的網(wǎng)站廣告而言，能不能拉來(lái)招引人到你的站點(diǎn)是非常必要，由于網(wǎng)站廣告的受眾是自己花錢(qián)上網(wǎng)來(lái)看你的廣告的，除非你的廣告具有十足的招引力和親和力，能導致他的極大愛(ài)好，他才有可能參加進(jìn)來(lái)。

總結：網(wǎng)站廣告與網(wǎng)站廣告是包含關(guān)系，網(wǎng)站廣告是以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為基體，因為每個(gè)網(wǎng)站都有自己的準確定位，因此也限制了網(wǎng)站廣告的相關(guān)性，可以起到精準推廣的作用，效果明顯，總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站廣告的優(yōu)勢完全能夠滿(mǎn)足現在投放者的需求。