作為全國知名的涼茶品牌，王老吉銷(xiāo)量可謂如日中天，甚至有一段時(shí)間，涼茶銷(xiāo)量達到了飲料市場(chǎng)90%的份額，不得不說(shuō)，王老吉涼茶，是王老吉旗下最成功的產(chǎn)品。對王老吉稍微有點(diǎn)了解的朋友就知道，王老吉涼茶歷史悠久，早在1828年，就已經(jīng)創(chuàng )立，可以說(shuō)在涼茶領(lǐng)域，有著(zhù)舉足輕重的地位，但在之前，王老吉發(fā)展一直不溫不火，那為何一舉成為了全國最受歡迎的產(chǎn)品？

王老吉廣告案例分析

       一款產(chǎn)品想要取得成功，一是必須質(zhì)量夠硬，二呢，則是推廣要到位，作為1828年就創(chuàng )立的王老吉，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，自然不用多說(shuō)，下面我們就著(zhù)重討論推廣。

       同大多數公司一樣，王老吉推廣是線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)進(jìn)行，其產(chǎn)品人群定位為20-40歲之間的年輕人，一是此類(lèi)人群壓力較大，內火較多，涼茶有降火功能，很貼切此類(lèi)人群，二是此類(lèi)群體接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間較多，有助于推廣，從后期效果來(lái)看，此定位無(wú)疑是極為不錯的，當然，只借助這點(diǎn)力量，王老吉還不至于取得如此大的成功。

       最讓人記憶深刻的是，16年汶川地震，王老吉高調宣布捐贈一個(gè)億，并借此在網(wǎng)絡(luò )大勢宣傳，此舉動(dòng)，無(wú)疑感動(dòng)了不少網(wǎng)友，似乎在一夜之間，王老吉就成為了國人最鐘情的涼茶，有不少網(wǎng)友紛紛喊出口號“消滅王老吉”、 “王老吉一個(gè)億，國人給你喝回來(lái)”等口號，而王老吉的形象，在此次舉動(dòng)中也得到了前所未有的提升，可謂一舉多得。

       質(zhì)量夠硬，同時(shí)還有良好的廣告造勢，結合后期線(xiàn)下適當的推廣，王老吉想不火，都困難重重啊，從王老吉的案例中我們也不難發(fā)現，一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，想要推出市場(chǎng)，廣告策劃，占據著(zhù)極為重要的地位，不然王老吉也不會(huì )多年來(lái)發(fā)展一直不溫不火，當然，從后期發(fā)展來(lái)看，王老吉無(wú)疑是成功的，其廣告推銷(xiāo)案例，也一度成為了現代經(jīng)典策劃中的“教材”。