王老吉廣告創(chuàng )意文案分析

       怕上火，喝王老吉，作為中國最受推崇的涼茶品牌，相信大家對此并不陌生，尤其是在汶川地震之后，豪捐的一億元，為王老吉營(yíng)公司營(yíng)造了不少正面形象，讓王老吉一夜之間，就成為了中國涼茶領(lǐng)域的領(lǐng)導者，而之后，王老吉猴年的視頻廣告創(chuàng )意，雖說(shuō)從廣告的角度來(lái)講，主題融入生硬，但取得的效果卻尤為不錯，除了這兩次讓人印象深刻的廣告推廣外，王老吉在視頻推廣方面，也取得了不錯成就，這里著(zhù)重分析。

       王老吉——活力篇

       此廣告將王老吉應用到了各個(gè)地區，機場(chǎng)，快餐店，網(wǎng)吧，燒烤等等，結合獨特的背景音樂(lè )，將王老吉的主題——涼茶，去火功能凸顯得淋漓盡致，在此則廣告中，除了升華產(chǎn)品的主題功效去熱清火外，還順帶提高了王老吉產(chǎn)品在消費者心目中的形象。

       王老吉——旅游篇

       此廣告場(chǎng)景主要為旅行，無(wú)論是下班的青年，下課的學(xué)生還是準備出游的旅游者，每個(gè)人手中都有一罐涼茶，當然，此涼茶并不是灌裝，而是盒裝的，雖然沒(méi)有凸顯其去熱清火功效，但卻擁有了方便攜帶功能，打破了王老吉的傳統產(chǎn)品形象的做法，讓王老吉更深入人心。

       王老吉——火鍋篇

       對于愛(ài)吃辣朋友而言，此則廣告，無(wú)疑說(shuō)出了不少消費者的心聲，無(wú)論是辣的，燙的還是流汗的，一罐王老吉，就輕松解決各種上火問(wèn)題，完美抓住消費者心理，從另一個(gè)角度來(lái)講，還有促進(jìn)感情的功效哦。

       王老吉——吉祥年篇

       此則廣告主要采用紅色調，除了凸顯中國傳統喜慶寓意外，還有著(zhù)吉祥如意韻味，在年關(guān)，更容易讓消費者接受，輕松就加深了王老吉在消費者心目中的形象，同時(shí)紅色，與王老吉的整體外包裝相吻合，濃濃喜慶氣息迎面而來(lái)。此廣告主要抓住的是大眾的迎春感，讓廣告更深入人心。

       從廣告的角度來(lái)講，王老吉所有的廣告，都圍繞著(zhù)“降火”這個(gè)功效進(jìn)行，主題明顯，在結合不同角度的創(chuàng )意手段，輕松就擴展了王老吉的知名度。