作為中國最大的巧克力供貨商，德芙，可謂是成為了中國巧克力領(lǐng)域中的寵兒，據調查顯示，截止到16年9月，德芙的市場(chǎng)占有率已經(jīng)成功提升至35%，而知名度更是高達80%，除了如絲般的口感，精致的包裝外，經(jīng)典的視頻廣告，也是其中重要一環(huán)。

       德芙廣告通用的經(jīng)典臺詞為“牛奶香濃，縱想絲滑”，之所以此廣告詞能成為經(jīng)典，這與德芙的定位有非常大的關(guān)系，德芙巧克力，就是將其定位為能給消費者帶來(lái)“絲般感受”的心理暗示，運用強大的聯(lián)想手法，將巧克力的質(zhì)感，同絲綢緊密相連，除了凸顯其口感外，強大的內容聯(lián)想，也展現出了巧克力所帶來(lái)的獨特生活趣味。

       由此為基礎，將廣告同銷(xiāo)售理念充分結合，從德芙的視頻廣告也不難看出，德芙廣告一直以美女作為主角，讓其人群定位著(zhù)重于女性群體，同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，德芙著(zhù)重于將口感轉化為心理暗示，即自我犒賞，輕松就塑造出了一款有別于其他品牌的巧克力品牌，其次，德芙的每款視頻廣告中，其創(chuàng )意點(diǎn)更是層出不窮，或溫暖，或輕快，或甜蜜，每個(gè)故事，都讓德芙巧克力得到了完美融入，讓人印象深刻。

       除此之外，德芙的廣告還有一個(gè)最大的特色，那就是德芙巧克力，其目的在于慰勞自己，也就是我們現在常說(shuō)的，要懂得愛(ài)自己，才能更好的愛(ài)別人，犒勞自己，也是你所選擇的生活方式，無(wú)疑，對現代女性而言，此種營(yíng)銷(xiāo)是非常受用的，從德芙的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)來(lái)看，此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)可謂影響巨大，目前在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，有個(gè)專(zhuān)門(mén)的詞語(yǔ)，叫做幸福營(yíng)銷(xiāo)。