商業(yè)廣告是指產(chǎn)品運營(yíng)者，或效勞提供者承擔費用，經(jīng)過(guò)必定的前言和形式，直接或直接的介紹所推銷(xiāo)的產(chǎn)品或提供的效勞的廣告。所謂的商業(yè)廣告，自然是為推銷(xiāo)產(chǎn)品而存在，因而會(huì )具有濃濃的商業(yè)氣味，它的意圖也是為了讓用戶(hù)能夠承受產(chǎn)品或是品牌。

商業(yè)廣告的性質(zhì)

       商業(yè)廣告對于方針市場(chǎng)的受眾，公益廣告對于社會(huì )公眾特色介入大家思維深處，可獲得產(chǎn)品運用者、采購決策者及潛在花費者的遍及重視。

       商業(yè)廣告是大家為了利益而制造的廣告，是為了宣揚某種產(chǎn)品而讓大家去喜愛(ài)購買(mǎi)它。在往常電視中就有很多商業(yè)廣告?？傊菫榱死?！

商業(yè)廣告的真實(shí)目的

       如在不成功的商業(yè)廣告中找一喪命缺陷，便是廣告人員在銷(xiāo)售與行銷(xiāo)盡力上，常視廣告為一分離與獨立有些，他們把廣告視為有幾分"不一樣的"、"獨特的"、"創(chuàng )造性的"、甚至所以一種"藝術(shù)形式"的東西。這也是現在的一項主要疑問(wèn)。從事廣告的人員好像忽略，事實(shí)上他們不過(guò)是企圖透過(guò)群眾前言推銷(xiāo)產(chǎn)品與勞務(wù)的推銷(xiāo)員罷了。他們也好像忘掉，商業(yè)廣告之意圖僅僅替產(chǎn)品或勞務(wù)對很多潛在顧客或顧客在同一時(shí)刻送達"銷(xiāo)售消息"。而公司之運用廣告而不必面對面推銷(xiāo)之僅有因素，是以時(shí)刻及本錢(qián)而論，廣告遠超過(guò)人員推銷(xiāo)的功率。

       經(jīng)由親自觸摸以傳送消息，可能是最佳的辦法。但在一個(gè)擁有 2 億 2 千萬(wàn)人員的國家，那是既不實(shí)踐也不可能的事。甚至在一個(gè) 3000 人員的市鎮中，零售商若去會(huì )見(jiàn)其悉數顧客及潛在顧客傳送銷(xiāo)售消息，也是既不實(shí)踐也不可能的事，因而很多公司以廣告作為親自送達銷(xiāo)售消息的代替品，并希望能達到一樣的成果。送達一項有作用的消息，并發(fā)生對該消息欣然同意的反響。

商業(yè)廣告的特征

       1、帶有顯著(zhù)的商業(yè)性質(zhì)

       商業(yè)廣告的基本功用在于傳達商業(yè)信息、溝通出產(chǎn)與花費、推銷(xiāo)產(chǎn)品或效勞、滿(mǎn)意花費者的花費需求、推進(jìn)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展;一起，作為經(jīng)濟活動(dòng)，具有全部經(jīng)濟活動(dòng)所具有的投入、產(chǎn)品特色;并且在商業(yè)廣告中廣告和廣告運營(yíng)都需求盈利才干保持組織出產(chǎn)和確保組織發(fā)展。

       2、將產(chǎn)品最大極限的美化

       花費者了解產(chǎn)品的最佳途徑是實(shí)體說(shuō)明書(shū)，但是說(shuō)明書(shū)是停止的、呆板的讀物、其內容通常也僅僅規劃產(chǎn)品功用介紹罷了，但是商業(yè)廣告卻能讓我們對產(chǎn)品形象有更親切的體會(huì )，在一個(gè)商業(yè)廣告中，我們不只能夠知道如何運用這個(gè)產(chǎn)品，還能夠從商業(yè)廣告中得到更多哦的附加價(jià)值，在體現這種附加價(jià)值的一起，廣告主就需求對產(chǎn)品進(jìn)行最大極限的美化，將一個(gè)單純的靜態(tài)的產(chǎn)品描繪成一個(gè)動(dòng)態(tài)的日子體會(huì )。

       但是在大多商業(yè)廣告中，除了一些宣揚精神毅力之類(lèi)的廣告超然于實(shí)際產(chǎn)品以外，基本上的商業(yè)廣告還是與實(shí)際產(chǎn)品對比貼近的。如果廣告會(huì )對自個(gè)采購的產(chǎn)品發(fā)生嚴重影響或是描繪相差甚遠時(shí)，則會(huì )被扣上虛偽廣告的頭銜，因而，商業(yè)廣告都是在允許的范圍內最大極限的對產(chǎn)品進(jìn)行美化。

       3、帶有一定的藝術(shù)性

       商業(yè)廣告創(chuàng )造自身是一個(gè)動(dòng)態(tài)的進(jìn)程，也是一種藝術(shù)創(chuàng )造，帶有必定的藝術(shù)性，但與通常純藝術(shù)創(chuàng )造和其他花費性通俗文藝創(chuàng )造不一樣的是，商業(yè)廣告存在著(zhù)一個(gè)銷(xiāo)售的意圖，它是一種以商業(yè)銷(xiāo)售為意圖的現代群眾化花費性文化藝術(shù)創(chuàng )造活動(dòng)?！?br/>
總結：商業(yè)廣告的意圖在于宣揚產(chǎn)品或許效勞的優(yōu)越性，并以此誘惑顧客采購產(chǎn)品或許承受效勞。商業(yè)廣告創(chuàng )意是介于廣告策劃與廣告體現制造之間的藝術(shù)構思活動(dòng)，便是依據廣告主題精心考慮和策劃，運用藝術(shù)手段，把所把握的資料進(jìn)行創(chuàng )造性的組合，以刻畫(huà)一個(gè)意象的過(guò)程。