中國的廣告設計和歐美廣告進(jìn)行比照，許多人都表明歐美廣告有極好的構思，很簡(jiǎn)略招引廣告者的眼球，為何中國的廣告設計師就不能打破傳統，設計出更經(jīng)典的廣告設計，歐美廣告與中國廣告設計的本質(zhì)差異是什么呢？

歐美廣告與中國廣告設計的差異

       1.中國廣告設計師的純藝術(shù)設計水準不低于歐美，可是實(shí)用型商業(yè)廣告設計水平不高。

       對比之下咱們要比歐美的商業(yè)廣告差得許多，大多表如今：主題含糊難解難識，構思低俗;歧意不斷，方法單調千人一面，制造粗糙雜亂無(wú)章。在中國的一些大城市，廣告非但沒(méi)有為美化城市添色，反而逐漸構成新的城市中的視覺(jué)污染。如果在百姓中搞一次民意測驗，恐怕是真實(shí)喜愛(ài)廣告的人不多。

       歐美廣告設計在這種廣告大躍進(jìn)的特別期間里，作為今世廣告設計師，是不是應當多思考自我表現與效勞受眾、片面設計與商場(chǎng)需求、社會(huì )效益與經(jīng)濟效益之間的聯(lián)系，對實(shí)用性商業(yè)廣告的設計多投入精力，多重視質(zhì)量，最佳不要把設計費的凹凸與設計質(zhì)量好壞同等起來(lái)，咱們不能只訴苦目前百姓的接受現狀，還要留意面臨現實(shí)的狷介和沉溺、做到超凡而不脫俗。

       設計師理應自動(dòng)去習慣商場(chǎng)，而不大可能商場(chǎng)來(lái)習慣設計師，如果咱們的設計師都能非常敬業(yè)地對待每一件“ 大著(zhù)作和小設計”，再加上政府有關(guān)部門(mén)的正確引導和辦理有序，大家對廣告的逆反心理才有望慢慢改變，咱們的群眾廣告文明才干健康發(fā)展起來(lái)。

       2.中國設計師的創(chuàng )造性思想才能不低于歐美，可是有些廣告卻是構思多多、歧意多多。

中國設計師的創(chuàng )造性思想才能不低于歐美設計師，他們思想活潑、構思超前，緊跟設計時(shí)髦，可是有些設計師的著(zhù)作卻是構思多多、歧意多多，特別是在商業(yè)性廣告中經(jīng)常出現，消費者的與客戶(hù)的不解多見(jiàn)報端。

       相比之下，歐美的商業(yè)廣告在構思方面要比咱們處理得好得多。所到之處，無(wú)論是路牌、車(chē)體、報刊等各類(lèi)商業(yè)廣告，雖然你外文不通，雖然國情、商情與咱們不相同，經(jīng)過(guò)形象，你仍能夠看懂所要傳達的廣告信息。廣告的第一大功用即是傳達信息，玩純藝術(shù)、玩高品位的構思不合適廣告傳達，除此之外，還要留意廣告用語(yǔ)。廣告上不是什么話(huà)都能夠說(shuō)的，廣告話(huà)酌量不當是要損傷消費者的。

       應盡量防止對著(zhù)作構思表現時(shí)采取的“一語(yǔ)多義”與“一型多義”之間的多元素簡(jiǎn)略羅列和牽強組合，因為這種缺少道理的依附聯(lián)系必定發(fā)生歧意。不顧客觀(guān)條件的隨意組合，必定是順理成章、畫(huà)蛇添足，當然在廣告中也就無(wú)傳達、無(wú)美感而言。

       3.中國設計師的歸納水準不低于歐美，可是一些客戶(hù)的鑒賞才能有距離。

       中國廣告設計師通常僅僅方法上托付廣告公司署理，實(shí)踐上每一步怎么走都要加以嚴厲具體的“檢查”，廣告公司不得不從。都無(wú)一例外地遇到過(guò)客戶(hù)的 “ 指教”，不得不以客戶(hù)的毅力為搬運，創(chuàng )造性思想遭到極大約束，常搞得設計師哭笑不得，很難正常表現設計師的創(chuàng )作水平，甚至妄自菲薄僅僅做點(diǎn)美工活罷了。

       期望客戶(hù)能夠多了解和尊敬設計師的創(chuàng )作勞作，在不斷增強廣告營(yíng)銷(xiāo)意識的前提下，多與設計師在創(chuàng )作思想上進(jìn)行溝通與溝通，保護設計師的創(chuàng )作熱心，盡量減少非原則性的“輔導”。

       4.中國設計師單獨完結設計的才能不低于歐美，可是相互協(xié)作設計的意念較差。

       個(gè)人才能再強也很難掌握和處理與廣告密切相關(guān)的許多疑問(wèn)，一個(gè)人的才能是有限的，那種單兵作戰的方法只能是一時(shí)的成功，長(cháng)久下去大腦資本必將干涸。比一比國內外成功的廣告事例，看一看國內外成功的廣告公司，幾乎沒(méi)有一人首創(chuàng )的。

       廣告是一門(mén)由多方面專(zhuān)門(mén)學(xué)科構成的大學(xué)科，除了藝術(shù)外型設計外還要有傳達學(xué)、廣告心理學(xué)、商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、文學(xué)等多種學(xué)科的合作。嚴厲講，沒(méi)有各學(xué)科的前期支撐，就沒(méi)有成功的視覺(jué)形象設計。一個(gè)健康發(fā)展的廣告公司，就應當具有各方面的專(zhuān)門(mén)人才，面臨計劃各方面專(zhuān)家團體參加，各盡所能，各負其責。全體協(xié)作，共同完結，這么的著(zhù)作才干周全，才干站得住，才干經(jīng)得起商場(chǎng)和群眾的查驗。

       5.中國設計師的電腦輔佐設備投入不低于歐美，可是對應用軟件開(kāi)發(fā)運用的水平通常。

       以專(zhuān)業(yè)設計公司的電腦裝備為例，新一代蘋(píng)果G3系列電腦剛剛面世一年，中國的大多數設計公司就更新?lián)Q代，1998年蘋(píng)果G3系列在中國的銷(xiāo)售額高達40億人民幣，新機型的普及率之高令蘋(píng)果電腦公司也為之驚嘆。

       可是，歐美設計師是很講實(shí)踐的，一元錢(qián)能辦的事決不花兩元錢(qián)。硬件如此，軟件也是相同。雖然咱們的軟硬件設備投入不低于歐美，但應當承認在應用軟件的開(kāi)發(fā)運用水平上還有一定距離。

       6.中國的廣告制造資料層次不低于歐美，可是信息傳達的有用覆蓋率較低。

       以路牌廣告為例，眼下中國的路牌制造已根本升級到大型電腦噴繪，在大中城市已很少見(jiàn)到人工制作的路牌廣告，這一點(diǎn)與美國路牌根本同步?？墒菤W洲則不相同，在那里大型電腦噴繪很少，除特大型路牌用電腦噴繪以外，絕大多數路牌廣告是用紙張打印完結后再粘貼到路牌上。

       打印招貼不比彩噴作用差，經(jīng)濟實(shí)惠且信息傳達的有用覆蓋率高。因為本錢(qián)大大下降，很合適中國的國情，又可減輕客戶(hù)的擔負，肯定會(huì )遭到期待，只要加強辦理，根絕隨意粘貼，招貼廣告仍是應當大力提倡的。