為什么有的人寫(xiě)文案，不僅能夠令人信服其論述，還能讓人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)？這大概就是說(shuō)服的力量。如果你在生活中有過(guò)勸說(shuō)別人的經(jīng)歷，就知道說(shuō)服的重要性了。

那么問(wèn)題來(lái)了，到底該如何寫(xiě)出具有說(shuō)服力的文案呢？下面就為大家介紹如何寫(xiě)好文案的干貨，大家請注意接收！

好文案第一點(diǎn)：懂得舍棄—要么歸納要么演繹

銜接結論和理由有兩種方法：第一種是下而上法，也就是"歸納法"，并列幾個(gè)不同的事實(shí)，從這些事實(shí)中找出共通點(diǎn)，從而得出結論。比如"吳彥祖身高一米八"、"有八塊腹肌"、"五官如同雕像"，得出"吳彥祖是一個(gè)英俊的男人"；

第二種是由上而下，即"演繹法"，將某個(gè)事實(shí)和與其相對應的某個(gè)規律進(jìn)行組合，從而得出結論的方法，一般而言會(huì )更加繁瑣，所以在關(guān)鍵層次上盡量避免使用。比如"演員會(huì )演戲"，"吳彥祖是演員"，結論是"吳彥祖會(huì )演戲"。

好文案第二點(diǎn)：少抽象多具體

過(guò)多的抽象表述也是一種明顯的障礙。比如教育類(lèi)文案：“我們追求卓越，創(chuàng )造精品，幫你與時(shí)俱進(jìn)，共創(chuàng )未來(lái)”，或者“這輛車(chē)具有優(yōu)異的安全性”，以及“重新評估”、“推動(dòng)”、“調整”等用語(yǔ)，這些信息雖然揭示了某種本質(zhì)和方向，但是實(shí)在太過(guò)費解，受眾閱讀時(shí)需要在頭腦中進(jìn)行加工才行。

 解決這個(gè)問(wèn)題的辦法是讓文案具象化。人天生不喜歡抽象的東西——下雨太過(guò)抽象，所以古人直接將其形象化人格化出來(lái)，虛構出了“雷公電母”。心理學(xué)上也有“鮮活性效應”--我們更加容易受一個(gè)事件的鮮活性影響，而不是這個(gè)事件本身的意義。

舉個(gè)例子，伊拉克戰爭時(shí)，記者不停地報道“數千美國人死亡”，但少有美國人動(dòng)容；一旦報道某個(gè)家庭妻子失去了丈夫的故事，整個(gè)國家反戰的情緒就起來(lái)了。就是因為這樣的表述更加鮮活，能夠激活對方的想象力，強烈地喚起其情緒和感情。

因此，當你想要說(shuō)某款手機的“夜拍能力強”時(shí)，效果遠遠不如說(shuō)“可以清晰拍攝到星星”。 

好文案第三點(diǎn)：說(shuō)服理由有講究

當你給出結論時(shí)，你需要為你的結論找到支撐的理由。理由至少要提供3個(gè)，少的話(huà)就會(huì )讓說(shuō)服力大打折扣，但是超過(guò)7個(gè)的話(huà)，又會(huì )顯得過(guò)于龐雜，很難讓人記住。

比如小米說(shuō)它的是“性能怪獸”，就從處理器、屏幕、攝像頭這幾個(gè)理由來(lái)支持它的結論。

再舉個(gè)例子，當一個(gè)文案想要凸顯工藝對于時(shí)尚的意義時(shí)，它可能會(huì )用工科范圍里的"力學(xué)"、"幾何邏輯"等理論，來(lái)敘說(shuō)"線(xiàn)條有魅力"、"鞋跟高度的性感" 等，最終支持它的結論。

好文案第四點(diǎn)：文案說(shuō)服有“套路”

被說(shuō)服的過(guò)程，其實(shí)是受眾心理接受的過(guò)程，因此在寫(xiě)說(shuō)服文案之前，需要明晰說(shuō)服的邏輯結構。

通常情況下，需要先設定一個(gè)狀況，這個(gè)狀況最好能夠戳到受眾的“痛點(diǎn)”，讓他們看完產(chǎn)生“對對對，說(shuō)得沒(méi)錯，我也有這種感覺(jué)”的反應，而且不要覺(jué)得自己心里明白就覺(jué)得別人也能感同身受，這個(gè)痛點(diǎn)一定要講出來(lái)。

發(fā)現問(wèn)題后，你就要開(kāi)始設定一個(gè)課題，這個(gè)課題可能就是你的文案主旨。緊接著(zhù)就是如何去克服這個(gè)障礙。

最后，需要一個(gè)簡(jiǎn)明清晰的結論?，F在信息泛濫，受眾的時(shí)間和耐心都有限，如果始終要細細領(lǐng)會(huì )深悟才能知道你想說(shuō)什么，容易讓用戶(hù)產(chǎn)生一種不明所以的焦慮感，甚至直接點(diǎn)擊關(guān)閉閱讀。

 在文案的創(chuàng )作中，還有很多技巧可以幫助我們寫(xiě)出邏輯性強、具有說(shuō)服力的文案，比如多講述新鮮生動(dòng)的事實(shí)和情節，增加一些趣味性，適當使用讓人信服的數據，以及多說(shuō)白話(huà)，以真誠的態(tài)度和表現形式進(jìn)行溝通等，這些咱以后再聊。