提到歐萊雅，讓我們印象最深刻的當屬那句“你，值得擁有”，一線(xiàn)女星，一線(xiàn)品牌，在結合精心策劃的文案，讓歐萊雅品牌知名度迅速飆升，不過(guò)，為了順應時(shí)代發(fā)展，歐萊雅現在的廣告推廣中，都加入了一個(gè)男人，而那句經(jīng)典的廣告詞，也更改成了“我們都值得擁有”，不僅順應了時(shí)代，還彰顯了品牌的多樣性，同時(shí)也證明了自己的產(chǎn)品，適合不同類(lèi)型的人。

歐萊雅廣告策劃分析

       當然，這項轉變也并不是空穴來(lái)風(fēng)，而是歐萊雅通過(guò)一項調研而得出的結論，調研顯示，在英國，大概有60%的女性都找不到適合自己的粉底液，尤其是少數名族女性，不僅很難找到合適的粉底，即使找到了，也要多花費70%的錢(qián)，歐萊雅正是看中了這項商機，才提出了多樣化發(fā)展，讓自己的產(chǎn)品，能流向更多人群。

       當然，這項決定，也是目前美妝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢，隨著(zhù)移民，旅游人群購買(mǎi)能力的增強，文化轉移，市場(chǎng)的細分，有助于提升新需求的增長(cháng)潛力，正好印證：多元文化的美是未來(lái)增長(cháng)的動(dòng)力，針對不同文化背景的消費者，開(kāi)發(fā)針對性人群的產(chǎn)品，是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的主要策略。

       歐萊雅推出的True-Match粉底廣告，據稱(chēng)就是一款能滿(mǎn)足98%英國人需求的粉底，適合各個(gè)民族，各種膚質(zhì)，當然，對于消費者而言，只是那去我們都值得擁有的廣告詞，似乎并不那么醒目，所以推廣中，也融入了男模，在廣告中，歐萊雅邀請了23個(gè)英國最具代表性類(lèi)型人群，每一個(gè)人群，都分別針對TrueMatch23個(gè)粉底液中的一款，而其中的男模，則是著(zhù)名博主兼美妝藝術(shù)家GaryThompson，在一眾女模中，GaryThompson顯得尤為醒目，歐萊雅的目的，也差不多達到了，也正因有這樣的基礎，讓歐萊雅在整個(gè)美妝市場(chǎng)，占據了主動(dòng)權。