雖然現在大多數公司已經(jīng)認識到自有媒體營(yíng)銷(xiāo)是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，但是這種營(yíng)銷(xiāo)策略一直被視為錦上添花而不是必備的。時(shí)至今日，越來(lái)越多的公司，從大品牌到小企業(yè)，開(kāi)始展開(kāi)自有媒體營(yíng)銷(xiāo)。因此，現在最適合重新評估你的自有媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，問(wèn)問(wèn)你自己：“這些策略真的有效嗎?”

自有媒體營(yíng)銷(xiāo)效果不大的因素

       （1）目標不明確

       對于自有媒體營(yíng)銷(xiāo)，很多公司對其策略進(jìn)行深入分析，然后表示，“我們需要更好的搜索引擎優(yōu)化”或者說(shuō)“我們需要創(chuàng )作更多的內容”。但是這些公司還沒(méi)有盤(pán)點(diǎn)自己現有的資源以及如何利用這些資源。另外，這些度量標準太模糊-你必須統一你的銷(xiāo)路拓展和可衡量的目標以產(chǎn)生影響并分析影響的結果。

       （2）沒(méi)有建立適當的基礎

       如果你沒(méi)有一個(gè)強大的基礎來(lái)支撐你的策略，那么大約在6到12個(gè)月之內，你的自有媒體營(yíng)銷(xiāo)計劃會(huì )變得非常糟糕。你將得不到恰當的分析報告，而無(wú)法衡量和了解到哪些工作會(huì )產(chǎn)生最好的結果。

       （3）沒(méi)有合適的人

       你可能會(huì )在內部任命某人來(lái)管理自有媒體營(yíng)銷(xiāo)，這很容易使得這個(gè)管理者過(guò)分加快營(yíng)銷(xiāo)速度而忽視其他。

       （4）自有媒體營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有和付費媒體營(yíng)銷(xiāo)相結合

       以我的經(jīng)驗來(lái)看，客戶(hù)投放付費廣告時(shí)，往往忽視了自有媒體營(yíng)銷(xiāo)。著(zhù)陸頁(yè)，表單、電子郵件必須跟進(jìn)到位，與這些廣告組合在一起以得到你需要的銷(xiāo)售線(xiàn)索。

       （5）營(yíng)銷(xiāo)策略并非數據驅動(dòng)

       品牌企業(yè)一定要注意自有媒體營(yíng)銷(xiāo)的一些重要指標：比如你的郵件的打開(kāi)率是否日益下降，網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量持續走低。盡力去了解你的用戶(hù)對于你開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)策略的反饋情況。

加強自有媒體效果的方法

       （1）重新評估目標

       捫心自問(wèn)，“你的營(yíng)銷(xiāo)策略是否推進(jìn)了我們商業(yè)目標的實(shí)現?”許多公司處在“核對模式”，重復做著(zhù)相同的事卻從來(lái)沒(méi)思考過(guò)這些策略到底有沒(méi)有用。切記，在依賴(lài)于用戶(hù)數據的情況下，最終的目的和階段性的目標將會(huì )改變并互相替換。

       （2）團隊內部協(xié)調

       建立定期簽到制度以確保大家的工作進(jìn)度相同并了解工作進(jìn)展。主要的決策者應參與到過(guò)程的每一步中。這些不應該是每隔一年或一個(gè)季度才進(jìn)行一次而應是每個(gè)月不間斷的進(jìn)行。開(kāi)始時(shí)，要對實(shí)現目標應該完成的工作進(jìn)行策略討論。對到目前為止所做的一切進(jìn)行一次審計并安排時(shí)間對活動(dòng)中的目標進(jìn)行檢查。你的期望實(shí)現了嗎?

       （3）確定正確的目標用戶(hù)

       以提高用戶(hù)參與度為基礎建立營(yíng)銷(xiāo)計劃。你應該了解你的自有媒體營(yíng)銷(xiāo)策略是否與你的理想客戶(hù)產(chǎn)生了共鳴，是否在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中解決了客戶(hù)的某個(gè)問(wèn)題。你要確保對客戶(hù)進(jìn)行了分群并建立了買(mǎi)家群。

       （4）衡量你的數據

       你可以通過(guò)數據了解營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性。對所有事情進(jìn)行衡量有利于你對其有效性做出有意義的決定。當你為了記錄內部的網(wǎng)站流量或轉化率而踢掉某個(gè)付費媒體活動(dòng)時(shí)，你有必要將日期記錄下來(lái)。把所有的營(yíng)銷(xiāo)工作聯(lián)合在一起進(jìn)行跟蹤和報告原因，這樣你就能知道營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否起了作用。

總結：想要通過(guò)自有媒體營(yíng)銷(xiāo)取得任何好的線(xiàn)索的話(huà)，客戶(hù)服務(wù)，銷(xiāo)售，以及行政領(lǐng)導都需要同步進(jìn)行。如果有想要投放廣告需求，可以關(guān)注易播網(wǎng)，了解全國各地的廣告資源信息，查找自己需求的廣告媒體資源。廣告投放電話(huà)：400-606-1611