傳統媒體與新媒體之間存在的問(wèn)題就是一個(gè)新媒體要超越一個(gè)傳統媒體，成為一個(gè)具有時(shí)代影響力的媒體，至少還要經(jīng)過(guò)一代人。據統計，2250萬(wàn)，這是中國的網(wǎng)民數。這樣一個(gè)相對比例很小的數字，完全能說(shuō)明：現在的中國，傳統媒體與新媒體遠不足以構成沖擊。

新媒體與傳統媒體之間的差異：

       ①市場(chǎng)的差異。傳統媒體目前是國家壟斷性的，要有“準運證”。壟斷帶有保護性，能賺錢(qián)，能帶來(lái)高利潤。而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒(méi)有壟斷保護的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場(chǎng)競爭中。

       ②受眾的區別。傳統媒體是“主導受眾型”，而網(wǎng)絡(luò )媒體是“受眾主導型”的。在網(wǎng)絡(luò )媒體那里，受眾有更大的選擇權。

       ③管理的不同。傳統媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機制和結構。編輯至上，輕視市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò )媒體的管理機制相對模糊。網(wǎng)站的老大是總經(jīng)理而不是總編。對技術(shù)的重視也有區別。在網(wǎng)站決策層中技術(shù)人員的份量重，而傳統媒體則不然。

       ④內容的不同。傳統媒體分級管理，網(wǎng)絡(luò )媒體的編輯職權相對大于傳統媒體的編輯。記者—編輯—總編輯，這樣一種“三審制”，沒(méi)辦法在網(wǎng)站上實(shí)行?？偩幇殃P(guān)的模式很難在網(wǎng)站實(shí)現，一天滾動(dòng)發(fā)2000條新聞，你總編輯一個(gè)人哪里看得過(guò)來(lái)。所以網(wǎng)站編輯的職權大，也要求他有更強的把關(guān)意識。

       ⑤時(shí)效的不同。傳統媒體有明確的發(fā)布時(shí)效、時(shí)段。定時(shí)定量。這種傳播時(shí)效，決定了受眾的關(guān)注也有了時(shí)段性：每天有一次性的關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò )媒體24小時(shí)在滾動(dòng)，每天必須N次關(guān)注，才不會(huì )漏掉重要新聞。滾動(dòng)新聞這種形式，對于習慣了每天一次性關(guān)注的受眾來(lái)說(shuō)，很可能會(huì )漏掉重要新聞。

       ⑥版面不同。報紙有版面的規律，報紙版面的輕重、主次，標題的處理、版面區域的安排，在網(wǎng)站上不存在。網(wǎng)絡(luò )媒體是以時(shí)間流分配信息的。沒(méi)有平面布局的概念。網(wǎng)絡(luò )媒體還沒(méi)有形成像報紙一樣成熟的版面語(yǔ)言。

       ⑦寫(xiě)作的不同。網(wǎng)絡(luò )新聞文稿關(guān)注的是速度快，文章要短。一弄就幾千字的新聞稿，在網(wǎng)上是行不通的。網(wǎng)絡(luò )標題的制作是大白話(huà)，直接了當，突出重點(diǎn)。什么標題的對仗、平仄、工整、文乎，做得再好也沒(méi)人看的。

       ⑧采訪(fǎng)。網(wǎng)絡(luò )媒體基本是編輯為主，少量的采訪(fǎng)新聞，少量的原創(chuàng )。而傳統媒體是以自采為主。一個(gè)特派記者，花多少多少費用寫(xiě)回來(lái)的稿子，如果到網(wǎng)上一發(fā)，全給人抄走了。

新媒體與傳統媒體之間的聯(lián)系：

       近年來(lái)，受網(wǎng)絡(luò )沖擊最大的是電視。當然，電視的娛樂(lè )功能，服務(wù)功能不全受網(wǎng)絡(luò )影響。我這兒有5月10日美國一家公司的調查：2000人中，23%的人少看電視了，20%少看雜志了，9%少聽(tīng)廣播了，11%少看報紙了。

       但是，任何媒體是相互不可替代的，“網(wǎng)絡(luò )媒體會(huì )替代傳統媒體”的說(shuō)法是不成立的。報紙、廣播、電視，三者能和平共處，現在也會(huì )是這樣。以前電視剛出現后，有人預言它會(huì )替代廣播，事實(shí)是和平共處。各種媒體有它的優(yōu)勢，有它自身的不可替代性——報紙不要任何電子設備就能閱讀;廣播，可以邊干其他事邊接收。受眾在選擇媒體上不存在排他性、應有多種選擇。以后可以看到這樣的現象：新媒體還可以刺激傳統媒體的發(fā)展，相互融合，出現網(wǎng)絡(luò )廣播、網(wǎng)上視頻等。

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