卓偉封號事件反應的不僅僅只是娛樂(lè )八卦的敗北,深追其根本,反應出來(lái)的其實(shí)是網(wǎng)絡(luò )媒體的弊端。

伴隨著(zhù)多家網(wǎng)絡(luò )媒體被封號,網(wǎng)絡(luò )媒體的缺陷也是暴露的體無(wú)完膚。這些年新起來(lái)的網(wǎng)絡(luò )媒體廣告因為有著(zhù)強烈的交互性與感官性,傳播范圍的廣泛性,靈活的時(shí)效性,目標明確性等特征被廣大品牌商家捧為廣告宣傳新寵兒,因此多家品牌商都愿意大出血找網(wǎng)絡(luò )媒體投放廣告。

但是網(wǎng)絡(luò )媒體廣告自身的基礎建設目前還存在穩定性、安全性、線(xiàn)路寬窄和暢通與否、數據傳輸過(guò)度等問(wèn)題,這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò )廣告媒體的發(fā)展。同時(shí)它需要消費者主動(dòng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),主動(dòng)點(diǎn)擊廣告,廣告主的廣告信息才會(huì )展現在受眾面前。因而它不具有很強的效果,主動(dòng)權掌握在消費者手中。網(wǎng)絡(luò )媒體的這種被動(dòng)性,這也影響到廣告的收視率、達標率,從而限制了廣告主對網(wǎng)絡(luò )媒體的選擇。于網(wǎng)絡(luò )本身有無(wú)限制的發(fā)展空間,使得目前對網(wǎng)絡(luò )媒體的管理不想對傳統廣告的管理那樣有嚴密的法規可遵循。

那么比起網(wǎng)絡(luò )媒體的致命缺陷,戶(hù)外廣告就顯得非常有優(yōu)勢了。

一、戶(hù)外廣告在空間上是完勝的。

不管是柱型廣告牌、LED發(fā)光字、廣告燈箱、廣告墻等類(lèi)型的單一媒體還是如車(chē)站、車(chē)身、車(chē)座位等饑餓型網(wǎng)絡(luò )化媒體,戶(hù)外廣告的不可替代之處在于往往能接觸到其他媒體無(wú)法達到的群眾。

二、戶(hù)外廣告更加靈活。

戶(hù)外標識可以調動(dòng)多種現場(chǎng)表達手段,營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境……等等,多可以巧妙的配合起來(lái)。通過(guò)策略性的媒介安排和分布,正確的選擇時(shí)間、地點(diǎn),加上使用正確的戶(hù)外標識,可實(shí)現在理想的范圍、接觸到幾乎每個(gè)層面的人群。

第三、戶(hù)外廣告期限更加長(cháng)久。

如果可以讓你的廣告加個(gè)期限,我想大多數人都會(huì )選每天的24個(gè)小時(shí)。而在眾多廣告方式之中,無(wú)疑戶(hù)外廣告是最容易實(shí)現的,它不需要額外的投資,卻可以全天候發(fā)布,每天24小時(shí),傳播時(shí)間最充分。

第四、戶(hù)外媒體廣告選擇性非常強。

戶(hù)外媒體廣告可以根據地區的優(yōu)勢和特點(diǎn)去選擇不同的廣告形式。城市的商業(yè)街,社區廣場(chǎng),公交車(chē)上等這些地方的廣告形式都不同;另外根據消費者的心理特征去建設戶(hù)外媒體廣告也是可以的。如果廣告可以在固定的人群中做宣傳,體現廣告的專(zhuān)業(yè)性,更能加強廣告在消費者心中的印象。

第五、廣告效果更好。

沿途設置戶(hù)外廣告更有效果。比如人們在散步的時(shí)候,在視覺(jué)上感到疲勞的時(shí)候,忽然看到一個(gè)廣告或霓虹燈,會(huì )讓你眼前一亮,并且可以給你留下深刻的印象。

第六、戶(hù)外廣告表現形式多樣化。

戶(hù)外廣告我們都見(jiàn)過(guò),比如氣球廣告,燈箱、霓虹廣告,公交車(chē)廣告等,使得戶(hù)外廣告更有特色。在城市中還可以美化市容市貌,因此消費者也會(huì )很樂(lè )意接受這些廣告的。

第七、針對性強。

戶(hù)外廣告的內容很單一,廣告內容就是要宣傳的產(chǎn)品,不會(huì )摻雜其他利于競爭的因素,所以消費者就不會(huì )厭煩。另外,戶(hù)外廣告的費用也不高,所以對企業(yè)來(lái)說(shuō),既有效果又便宜的廣告當然是和投放了。

因此,在網(wǎng)絡(luò )媒體廣告大力興起的時(shí)候戶(hù)外廣告依然能夠穩健不衰自然也有其道理。要知道,戶(hù)外廣告是長(cháng)期且持續增長(cháng)的?？梢哉f(shuō)是一個(gè)實(shí)力股了。

因此,小編認為 比起網(wǎng)絡(luò )媒體廣告的不穩定性,還是多選擇投放戶(hù)外廣告才是王道。