2017年6月,某專(zhuān)業(yè)機構在網(wǎng)站上發(fā)布了2016-2017年中國廣告市場(chǎng)回顧與展望報告,十幾頁(yè)的行業(yè)報告將過(guò)去一年廣告業(yè)發(fā)展情況暴露無(wú)遺,所幸易播網(wǎng)小編一直關(guān)注的傳統廣告行業(yè)也算是節節高升,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告增長(cháng)點(diǎn)逐漸降低時(shí),傳統廣告行業(yè)也能夠保持低速增長(cháng),不得不說(shuō)傳統廣告媒體發(fā)展到今天也是不易,雖然從報告中看到了傳統廣告行業(yè)未來(lái)的發(fā)展升級,但是小編認為如果其只是按照以前的發(fā)展而不根據時(shí)代改變的話(huà),傳統廣告的地位或許會(huì )降低,那么接下來(lái)跟隨小編從報告中看看未來(lái)傳統廣告媒體的有利發(fā)展趨勢吧!

一、加大三四線(xiàn)城市的市場(chǎng)爭奪。

隨著(zhù)一二線(xiàn)市的戶(hù)外媒體資源基本飽和臨存量調整,三四線(xiàn)城市市場(chǎng)成爭奪焦點(diǎn)。當前,三四線(xiàn)城鎮則處于欠市場(chǎng)開(kāi)發(fā)階段面臨增量擴容的現狀。隨著(zhù)國家新型城鎮化得到實(shí)施與推廣,圍繞三、四線(xiàn)城市的資源爭奪必將愈演愈烈。對于國內大型集團而言,三四線(xiàn)市場(chǎng)的拓展,毫無(wú)懷疑的可提高市場(chǎng)勢力,對于區域小型公司而言,三四線(xiàn)戶(hù)外資源的開(kāi)發(fā)可以更好地貼近服務(wù),而且相對價(jià)格來(lái)講更接地氣。所以說(shuō)小編認為在2017-2018年傳統廣告媒體將會(huì )瞄準三四線(xiàn)城市進(jìn)行廣告的投放。

二、加大傳統廣告的互動(dòng)性體驗。

傳統的戶(hù)外廣告更多是一種展示,數字時(shí)代的戶(hù)外廣告則需要更多互動(dòng)體驗。展示能夠提高認知度,而互動(dòng)體驗可以則可以增強品牌購買(mǎi)意向。傳統戶(hù)外廣告作用于受眾的視覺(jué),而互動(dòng)體驗式的戶(hù)外廣告則作用于受眾的全方位感知。在接下來(lái)這一年里面,傳統廣告媒體可能會(huì )著(zhù)重廣告的互動(dòng)性體驗,只有廣告的體驗效果好了,消費者才會(huì )強化對品牌的認知同時(shí)促進(jìn)購買(mǎi)行為發(fā)生。其實(shí)反觀(guān)今年的傳統廣告就已經(jīng)可以看到互動(dòng)性體驗的活動(dòng)產(chǎn)生了,比如掃碼送面膜,掃碼注冊免會(huì )員費等等,這種宣傳方式大到聯(lián)合利華,小到“餓了么”都在用這種方式來(lái)宣傳,不過(guò)這種方式目前取得效果并不是很好,相信在接下來(lái)一年里面傳統廣告能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應,擴大戶(hù)外廣告影響范圍。

三、廣告規模由大到小從大型化向小型化轉變。

小型廣告不僅成本低廉,而且較易更新,因此對于現在的傳統廣告商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)非常好的宣傳渠道。多年前,人們在街頭上看到的大多是體量巨大、動(dòng)輒上百平方米的大型戶(hù)外廣告基本上已經(jīng)逐漸消失在我們的眼中了。特別是在一些重要商業(yè)街區,小型的戶(hù)外廣告設施已經(jīng)占據了主導地位。體量小巧、造型多樣、制作精美的各種小型戶(hù)外廣告才是目前以及未來(lái)的主流。

四、技術(shù)將會(huì )更加先進(jìn)。

就目前而言,傳統廣告已經(jīng)變得越來(lái)越時(shí)尚。隨處可見(jiàn)的戶(hù)外廣告已經(jīng)徹底摒棄了設計低劣、制作粗糙的陳舊工藝,采用了很多新技術(shù)、新材料、新工藝,如電腦噴繪、寫(xiě)真、絲網(wǎng)印刷、各種燈具以及寶麗布、不銹鋼等,使得廣告設施在畫(huà)面設計、色彩運用,工藝造型上更加精美,更加豐富,更加生動(dòng)活潑,更具時(shí)代感。相信隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展,未來(lái)的傳統廣告也會(huì )和新媒體廣告一樣利用新技術(shù)為瀏覽者呈現不一樣的視覺(jué)盛宴。

五、傳統廣告的監管機制將會(huì )越來(lái)越完善。

目前廣告投放基本上已經(jīng)呈現完善的行業(yè)發(fā)展了,因此政府對戶(hù)外廣告的管理逐步開(kāi)始數字化,戶(hù)外廣告的數字化管理將會(huì )極大提升監管效率。而政府對戶(hù)外廣告的數字化管理具體包括以下三方面內容:

1、要求戶(hù)外媒體實(shí)現數字化。

2、建設傳統廣告牌實(shí)景三維可視化數據庫。

3、建立城市傳統廣告綜合業(yè)務(wù)管理平臺。

也就是說(shuō),通過(guò)建立實(shí)景三維可視化的城市戶(hù)外廣告數據庫,包括廣告牌的實(shí)景圖片、數量、規格尺寸、發(fā)布單位、年限等內容,并與廣告牌審核、執法等業(yè)務(wù)相結合,可以更好地實(shí)現城市戶(hù)外廣告規范化、商業(yè)化、條理化、美觀(guān)化管理。

總結:易播網(wǎng)小編認為,傳統廣告作為一種流動(dòng)的廣告媒介形式存在于人們的生活之中,雖然經(jīng)歷著(zhù)各種廣告媒介的競爭和壓力,但是它仍然憑借自身獨有的宣傳特性和在廣告選材與創(chuàng )意等方面的不斷革新,牢牢占據著(zhù)廣告界的一席之地,成為廣告媒介中快速崛起的一個(gè)風(fēng)向標。