自2014年開(kāi)行業(yè)先河舉辦內容營(yíng)銷(xiāo)盛典以來(lái),“中國內容營(yíng)銷(xiāo)盛典”話(huà)題聚焦行業(yè)趨勢和熱點(diǎn),已經(jīng)成為內容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的標桿和風(fēng)向標。那么接下來(lái)的這一年營(yíng)銷(xiāo)趨勢將是哪樣的呢?我們一起來(lái)看一下。

在過(guò)去的一年里,內容營(yíng)銷(xiāo)被數據、科技等多個(gè)行業(yè)聚合力量牽引著(zhù)發(fā)生巨大的變化,新的趨勢正在形成。在“聚:聚焦2017營(yíng)銷(xiāo)新趨勢”的環(huán)節中,營(yíng)銷(xiāo)大咖在分享中點(diǎn)出了當前內容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新趨勢:

1、智能電視是下一個(gè)風(fēng)口。當業(yè)內都在尋找下一個(gè)風(fēng)口的時(shí)候,樂(lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)總裁張旻翚表示,智能電視就是下一個(gè)風(fēng)口,它優(yōu)質(zhì)的沙發(fā)用戶(hù)和精準投放的科技能力,決定了智能電視是視頻最佳的獲取平臺。

2、內容實(shí)體化。聯(lián)合利華數字營(yíng)銷(xiāo)總監任遠也提出了類(lèi)似的觀(guān)念--內容共創(chuàng ),她指出,未來(lái)不同企業(yè)聯(lián)合各自的資源以及有影響力的個(gè)人,將內容實(shí)體化,是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢。

3、傳播要順著(zhù)人性。宜信高級副總裁、首席品牌官呂海燕結合她6年的首席品牌管經(jīng)驗提出金融科技品牌的3F品牌建設之道,并提出“順著(zhù)人性去傳播反人性金融理念”的觀(guān)點(diǎn),為新興的金融科技行業(yè)帶來(lái)新的啟示。

4、短視頻圈子已經(jīng)形成。2016年是短視頻的爆發(fā)年,微播易創(chuàng )始人、CEO徐揚在分析了短視頻行業(yè)的格局、發(fā)展趨勢之后提出,短視頻圈子就在那里,不進(jìn)圈子,圈子里就沒(méi)有你的聲音。

5、IP大熱之后是IP精細化。品源文華聯(lián)合創(chuàng )始人張璐分享了IP大英博物館和BBCearth的二次開(kāi)發(fā)和創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)案例,通過(guò)把博物館館藏品的精華內容進(jìn)行提煉、延伸,讓合作伙伴更容易更便捷地獲取IP內容以及靈感,讓業(yè)界看到了IP精細化之后的商業(yè)新動(dòng)能。

6、搭建立體化營(yíng)銷(xiāo)平臺。在“內容至上構建立體化營(yíng)銷(xiāo)平臺”的圓桌論壇環(huán)節,電通安吉斯安浦菲故事實(shí)驗室資深總監宋亞楠、阿里文娛大優(yōu)酷內容營(yíng)銷(xiāo)副總裁崔延寧、達利食品集團品牌策略部部長(cháng)林樹(shù)林、一下科技副總裁涂暉、黃小廚CEO朱虹以及新浪營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理兼策劃部總經(jīng)理吳默分別從大數據、時(shí)下最熱的直播、明星IP等角度闡述了內容營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)新趨勢--構建立體化的營(yíng)銷(xiāo)平臺。

7、新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)理念。蒙牛冰品市場(chǎng)總監高璐通過(guò)一支撬動(dòng)億元市場(chǎng)的雪糕棒,提出“新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)理念”,內容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從過(guò)去的喊口號、單方面叫賣(mài)、狹隘的KPI數據和眼球至上轉向品牌行動(dòng)、與消費者共同創(chuàng )造、平臺帶來(lái)大數據和出格但不出軌的營(yíng)銷(xiāo)理念。

新的趨勢出現之后,便是如何應對的問(wèn)題。在“變:搞定變化中的年輕人”環(huán)節,品牌和營(yíng)銷(xiāo)平臺、服務(wù)機構都提出了自己的應變之道。

無(wú)論是微博、搜狐視頻、IMS新媒體商業(yè)集團等營(yíng)銷(xiāo)平臺和服務(wù)機構,還是麥當勞、良品鋪子、新希望乳業(yè)等品牌,在應對年輕消費者時(shí),都趨向于用有趣、貼近消費者關(guān)注熱點(diǎn)的內容,以及內容互動(dòng),來(lái)吸引變化中的年輕人。

具體到如何用內容吸引年輕人上。

1、內容互動(dòng)。

IMS新媒體商業(yè)集團WEIQ社交大數據平臺總經(jīng)理邵磊認為,好的內容需要自媒體、用戶(hù)和網(wǎng)民共同創(chuàng )造。良品鋪子集團品牌中心內容總監黎明也表示良品鋪子內容營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn),是打造線(xiàn)上線(xiàn)下內容互動(dòng)。

2、追用戶(hù)關(guān)注的熱點(diǎn)。

麥當勞全國市場(chǎng)部市場(chǎng)總監邵恬宜表示,麥當勞“摩登中國”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的靈感就來(lái)自于年輕人熱追的宮廷劇,新希望乳業(yè)市場(chǎng)總監張睿把“城市記憶”品牌比作“有故事的女同學(xué)”,這個(gè)品牌把每個(gè)人記憶中的城市元素投射到一瓶酸奶上,用7年時(shí)間摸索出“女同學(xué)”的人設。在圓桌互動(dòng)環(huán)節,一招創(chuàng )始人大尤、同道大叔CEO章晉源、微夢(mèng)傳媒CEO趙充以及來(lái)伊份公關(guān)總監馬劍在談?wù)撊绾勿ぷ∠M者的時(shí)候,也提出觸摸消費者心中的焦慮是抓住粉絲的關(guān)鍵。