隨著(zhù)國家網(wǎng)絡(luò )監管系統的逐漸完善，對于自媒體的管控變得越來(lái)越嚴格，先是頒布了網(wǎng)絡(luò )監管法則，現今又是對網(wǎng)絡(luò )重要組成部分自媒體動(dòng)手了。近日數十個(gè)自媒體公眾號被封，包括毒舌電影、關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )和金融八卦女等資本化運作最成熟的賬號。其中，在資本市場(chǎng)跑得最快的是金融八卦女，此前已計劃在本月申報新三板；而毒舌電影在去年的估值就以達3億元。這些自媒體公眾號背后的投資者或將成為此次封號事件的最大輸家。前有毒舌電影、關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )等25個(gè)自媒體公眾號被永久封號，后有本月要申報新三板的金融八卦女也被封號。由于這波封號，上個(gè)周末已成為一批投資者的不眠之夜。

一、最大輸家淪為上市公司騰信股份。

公開(kāi)資料顯示，其中騰信股份是一家創(chuàng )業(yè)板上市公司，其從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)門(mén)為客戶(hù)提供基于互聯(lián)網(wǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)和特色互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等解決方案。同時(shí)，它在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)+專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )大V營(yíng)銷(xiāo)方面提前布局，通過(guò)成立北京云微星璨和粉絲量超百萬(wàn)以上的眾多微博大V建立了非標營(yíng)銷(xiāo)合作。這次封號，將給毒舌電影等公號及其投資者帶來(lái)多大的影響呢？

廣東華富資產(chǎn)管理有限公司投資總監廖偉華表示，這次事件對毒舌電影是一個(gè)嚴重的打擊，甚至有幾年辛苦一朝全廢的可能。如果毒舌公眾號的運營(yíng)方，不能將原本擁有的粉絲和流量資源轉去其他平臺或通道，并重新產(chǎn)生流量變現的模式，這個(gè)投資項目就會(huì )面臨慘敗局面。廖偉華指出，這對BAI也會(huì )有不小的影響，雖然風(fēng)投失敗是比較常見(jiàn)的，單一投資項目占基金比重小，但是這個(gè)事件曝光量很大，對于BAI難免有一些不利的影響。

貝塔斯曼是德國媒體業(yè)巨頭，1995年進(jìn)入中國，成立了書(shū)友會(huì )。而貝塔斯曼亞洲投資基金在中國地區，是該集團最大的業(yè)務(wù)之一。去年，BAI在中國投資了10家新公司，包括DotC、即刻、鮮Life、毒舌電影、陳翔六點(diǎn)半、美信金融、MENA mobile等。

關(guān)八的投資方，所受到的影響也不能小覷。市場(chǎng)推測，上市公司騰信股份很可能成為大輸家。

二、毒舌電影投資方大量虧損。

毒舌電影的產(chǎn)品形態(tài)是一個(gè)微信公眾號，內容以提供電影評論和推薦為主。

去年7月，毒舌電影宣布完成A輪融資，由BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）領(lǐng)投，官方稱(chēng)此輪融資完成后估值3億元。同時(shí)，毒舌電影還是貝塔斯曼第一個(gè)人民幣項目。上一輪已經(jīng)投資的凌越資本和涌鏵投資參與跟投，并且引入了新的投資機構合鯨資本。

當時(shí)有媒體報道，其創(chuàng )始人何君表示，他們微信公眾號有200萬(wàn)用戶(hù)，全網(wǎng)500萬(wàn)，預計年底可能達到1000萬(wàn)。近年來(lái)電影票房的火爆帶動(dòng)了電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的火爆，何君認為這是促成“毒舌電影”順利達成融資的主要原因之一。

另一家知名度較高的“關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )”，據稱(chēng)因對八卦的獨到見(jiàn)解，令節目在短時(shí)間內點(diǎn)擊量過(guò)億，逐漸成為一檔頗有影響的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )節目。 據了解，“關(guān)八”只進(jìn)行過(guò)一次融資，是在2015年。當時(shí)，騰信股份、極客幫創(chuàng )投、平安創(chuàng )新投資基金一起投資了火鉗劉明，共計1500萬(wàn)人民幣，火鉗劉明就是被封的公眾號“關(guān)八”的主體運營(yíng)公司。

三、多家自媒體公眾號被封。

6月8日晚，毒舌電影、關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )等25個(gè)公眾號被封。被封號的公眾號頁(yè)面顯示：賬號涉嫌違反《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規定》。

6月9日晚，又有包括金融八卦女、娛樂(lè )圈扒姐、深八影視圈等多個(gè)公眾號停止服務(wù)，目前點(diǎn)擊上述賬號發(fā)布的歷史文章，均顯示：此內容被多人投訴，相關(guān)的內容無(wú)法進(jìn)行查看。

目前大約30個(gè)被封禁的自媒體公眾號，對外均沒(méi)有釋放更多信息。這其中毒舌、關(guān)八和金融八卦女是此次封禁名單中，資本化運作最成熟的賬號。

而市場(chǎng)最為關(guān)注的是，毒舌電影等公眾號所面臨的變化。針對后續事件，市場(chǎng)猜測，各大自媒體平臺會(huì )不會(huì )被進(jìn)一步擴大受影響范圍。同時(shí)，相較于自媒體大V們，平民化小規模運作的自媒體，會(huì )不會(huì )也遭遇波及，需要觀(guān)察動(dòng)向。

四、金融八卦女計劃本月申報新三板。

金融八卦女在資本市場(chǎng)跑得更快。金融八卦女最早通過(guò)微博和微信公眾號等，以八卦切入金融，其口號是：“八卦不是目的，而是接近事實(shí)的真相?！?/span>

據了解，兩個(gè)月前，金融八卦女的運營(yíng)主體金八文化傳媒(北京)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“金八傳媒”)宣布完成新一輪1100萬(wàn)元融資，估值1.5億元。投資者包括新浪前總編輯陳彤、高維資本等知名投資機構和個(gè)人。金八傳媒總負責人俞鯤透露，金八傳媒將并購3-5家優(yōu)質(zhì)的新媒體平臺，在積極籌備上市工作，暫定于今年6月申報新三板。目前已明確2017-2019年資本市場(chǎng)路線(xiàn)圖，并確定2017年3月31日為股改基準日，2017年6月申報新三板，2018年下半年申報主板，力爭成為財經(jīng)和金融新媒體第一股。

據了解，2016年騰信股價(jià)出現業(yè)績(jì)“大變臉”，出現五年多以來(lái)業(yè)績(jì)的首次虧損。騰信股份6月1日發(fā)布的2017年上半年業(yè)績(jì)預告顯示，公司業(yè)績(jì)預計同比下降八成左右，這也意味著(zhù)在2016年虧損之后，騰信股份的業(yè)績(jì)將持續承壓。對于業(yè)績(jì)預計同比下滑的原因，騰信股份并未具體解釋。

五、自媒體市場(chǎng)或許將變革。

以毒舌電影為例，這些知名的自媒體微信公眾號，后續如何變化值得市場(chǎng)注意。

對于內容公司而言，電商和廣告是兩大主要的表現方式，創(chuàng )始人何君稱(chēng)公司短期內的盈利方式仍將以廣告為主，并且廣告營(yíng)收正呈現遞增趨勢。在產(chǎn)品形態(tài)上，今年初毒舌電影已經(jīng)在最初的圖文基礎上增加了視頻內容，已與主流的各大視頻平臺都達成了合作，單月視頻播放量5000萬(wàn)左右。

大約30家知名公眾號遭到封殺，向市場(chǎng)釋放了這樣的信號，即自媒體的創(chuàng )業(yè)市場(chǎng)，或許正在醞釀一輪大洗牌，其團隊、結構、內容、平臺、品牌和發(fā)展方式均可能出現巨大拐點(diǎn)。最重要的是，它們如何生存下去？