高考剛過(guò)去不久，還有四天就要迎來(lái)618年中大促了。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長(cháng)足發(fā)展的今天，電商戰已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的價(jià)格和品質(zhì)的比拼，如果說(shuō)去年的618是一場(chǎng)品質(zhì)大戰，那么今年則應該是一場(chǎng)服務(wù)大戰。在消費市場(chǎng)轉型升級的時(shí)候，各電商大佬們也緊跟消費潮流，提早進(jìn)行了品牌和服務(wù)的升級換代，究竟誰(shuí)能更勝一籌?我們提前了解一下各家的戰略布局。

　一、蘇寧：超值低價(jià)、送貨準時(shí)、上新更快

　　國美戶(hù)外廣告公然叫板京東的大戰有多少人記得?今年換成蘇寧懟京東了。在京東登發(fā)報紙廣告的同一天，蘇寧同類(lèi)型的廣告也出街了。

　　5月22日，蘇寧618年中大促的戶(hù)外廣告也相繼出現在了各大城市的地鐵、公交候車(chē)亭等人流密集的地方，與京東的廣告并肩而立。

　　細心的小伙伴可能已經(jīng)注意到，這次蘇寧易購的廣告擺出了服務(wù)的態(tài)度：“我們送貨更準時(shí)”、“我們上新貨更快”、“我們價(jià)值更超值”。據說(shuō)，此次蘇寧6月年中大促發(fā)力的重點(diǎn)也將圍繞“超值低價(jià)、送貨準時(shí)、上新更快”三個(gè)方面展開(kāi)，而比較的對象則直指京東的“多快好省”核心服務(wù)理念。

　　蘇寧對京東的一次次隔空喊話(huà)或者不是虛張聲勢，讓人提前感受到了戰爭的火藥味。蘇寧直接叫板京東核心業(yè)務(wù)，將掀起的是全面對戰的大幕，相信今年的618電商大戰必將精彩紛呈。

　　二、天貓：618理想生活狂歡節

　　做為電商業(yè)的兩大巨頭，天貓和京東的對抗、比較在所難免。5月23日，天貓宣布品牌升級，slogan由原來(lái)的“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，同時(shí)天貓官網(wǎng)首頁(yè)也掛出同名宣傳視頻。在只有27秒的推送視頻中，天貓基于大數據調查，推出了5種當下最具趨勢的理想生活方式，畫(huà)面非常富有生活氣息。

　　而作為品牌升級后第一場(chǎng)電商大戰，天貓年中大促的活動(dòng)主題也定為：618理想生活狂歡節。618理想生活狂歡節期間，在線(xiàn)下，天貓將有近20個(gè)品牌在北京、吉隆坡等城市商圈，打造理想生活體驗館。而線(xiàn)上，新版天貓APP將加入全景導購、VR體驗及短視頻動(dòng)態(tài)商品展現等新科技，品牌可以用更多元化的手段接觸消費者?？梢灶A見(jiàn)，今年天貓的618必是一場(chǎng)科技購物體驗之旅。

　　三、國美：不說(shuō)話(huà)，只比價(jià)

　　國美618一向走低價(jià)路線(xiàn)，這次也不例外。在廣告宣傳方面，國美目前并沒(méi)有大的動(dòng)作，像它今年的主題：只比價(jià)，不說(shuō)話(huà)，非常低調沉默。

　　相比于京東、蘇寧的6月才正式開(kāi)始促銷(xiāo)，國美增加了提前購環(huán)節，若是不想在與千萬(wàn)人搶單，就可以看一下國美的提前購，價(jià)格和優(yōu)惠都很足。而618期間(1-15號)國美則針對不同的品類(lèi)分時(shí)段進(jìn)行比價(jià)，力爭做價(jià)格最低者。

　四、京東:打破忙碌，年中一起618

　　阿里雙11，京東618。6月18日原本只是京東的店慶日，發(fā)展到現在成為整個(gè)電商圈的促銷(xiāo)狂歡節，京東的勢力不可小覷。

　　每一次的618大促，京東都格外用心策劃，今年也不例外。5月17日，京東的幾道類(lèi)型不同的題目隨著(zhù)報紙悄然出街，所有題目的答案統一指向數字618，京東的618就這么靜靜地拉開(kāi)序幕了。廣告想達到的目的不言而喻，就是想在消費者心中強化“618”的概念。

　　而目前，在全國各城市的地鐵和公交站，也基本上都能看見(jiàn)京東618全民購的預熱廣告了，畫(huà)面簡(jiǎn)潔有力、絢麗多姿，信息傳達到位，可見(jiàn)京東今年依然來(lái)勢兇猛。

　　京東今年的活動(dòng)主題是“打破忙碌，年中一起618”，活動(dòng)時(shí)間從6月1日—20日。線(xiàn)下開(kāi)始預熱，線(xiàn)上也沒(méi)滯后。除了在常規APP內投擲廣告，京東618第一支視頻廣告也已經(jīng)出街，在各大網(wǎng)站的點(diǎn)擊播放量也相當火爆。

　　據了解，除了折扣和低價(jià)，為了這次年中購物趴能夠實(shí)現消費者全覆蓋，京東將618活動(dòng)劃分出8類(lèi)定制消費人群：小資派、超級辣媽/辣爸、愛(ài)家一族、運動(dòng)達人、文藝青年、創(chuàng )意迷、任意挑，量身制定了消費入口。同時(shí)也有京東618信得過(guò)、京東618狂歡有禮、京東618一口價(jià)、京東618階梯購等每種屬性人群都適用的通用玩法。